Triumph punta forte sulla capitale italiana del fashion. Lo storico gruppo elvetico della lingerie e del beachwear ha infatti inaugurato con un grande evento, la cui madrina era Maria Grazia Cucinotta, un flagship store a Milano in piazza Cordusio, articolato su due livelli.
Al piano terra si trova lo store, 200 mq circa con tutti i prodotti dei brand del gruppo da 2 miliardi di ricavi, ovvero Triumph, Triumph Essence (la nuova label premium), Sloggi, Valisere e Hom. Il piano superiore ospita invece la nuova Dessous Lounge, uno spazio multifunzionale di 500 mq aperto al pubblico e adibito non solo a negozio, ma anche a showroom e location per eventi.
“Questa nuova ‘Brand Land’ di Triumph – spiega Olga Iarussi, AD di Triumph Italia – non è solo rivolta al trade, ma mira anche a creare un legame emotivo con le consumatrici, per cui saranno organizzate varie attività come corsi di make-up o di cucina. Il Dessous Longe è un format esclusivo per Milano, mentre il concept del negozio sarà ripreso in tutti i flagship futuri”.
Quello italiano è un mercato prioritario per lo sviluppo retail del marchio. “Nel 2011 – prosegue l’AD – abbiamo messo a segno 7 aperture di monomarca di proprietà in Italia e un’altra decina è prevista per il 2012, in top location di città come Milano, Firenze e Roma. Nel 2012 partirà poi il progetto di franchising nelle città più piccole e al Sud, e proseguirà lo sviluppo del travel retail, iniziato quest’anno con le stazioni centrali di Torino e Milano. L’obiettivo è aprire a Roma Termini, Verona e Venezia”.
L’Italia è il secondo mercato in Europa dopo la Germania ed è strategico per consolidare il riposizionamento di Triumph come brand ‘fashion’, iniziato 4 anni fa anche attraverso innovazioni di prodotto, tra cui la linea shapewear. “Nel 2012 continueremo a puntare sulla linea modellante, che estenderemo anche nel beachwear, e lanceremo un’evoluzione dell’intimo ‘liscio’, che si fonde con la pelle”, afferma Olga Iarussi, che si dice soddisfatta per i risultati conseguiti. “Per il 2011 prevediamo un +12% dei ricavi nel canale retail monomarca a parità di perimetro. Inoltre le prevendite 2012 delle nuove collezioni hanno fatto segnare un +38% nel segmento mare e un +15% nell’intimo”.
