Elena Mirò coniuga on e offline. Il flagship store milanese del brand del gruppo Miroglio Fashion, in piazza della Scala diventa digital temporary shop. Fino a sabato 26 maggio, il negozio ospiterà un pop-up store firmato Privalia, outlet online del gruppo Vente-privee specializzato in flash sales, offrendo un approccio omnichannel totale.
Le clienti saranno accompagnate all’interno del punto vendita da un’assistente agli acquisti dedicata, potranno provare gli indumenti della collezione e acquistarli anche via ipad sul sito Privalia. La consegna avverrà attraverso la modalità ‘click&pick-up’ veloce e gratuita direttamente in store oppure attraverso l’approccio ‘click&deliver’ presso il proprio domicilio in tutta Milano entro lo stesso giorno per gli acquisti effettuati prima delle 15, o il giorno successivo, per quelli effettuati nel pomeriggio. Nel punto vendita sono presenti 150 modelli scontati di circa il 65% a disposizione delle clienti. Eventi, animazioni e workshop animeranno il flagship durante l’intero periodo del progetto, le iniziative saranno documentate sui canali social di Elena Mirò e di Privalia avvalendosi anche di influencer. Dopo il 26 maggio la flash sale continuerà per quattro giorni sul sito Privalia.
“Questo progetto – ha dichiarato a Pambianconews Hans Hoegstedt, AD di Miroglio Fashion – nasce dalla profonda conoscenza delle nostre clienti. Abbiamo notato un cambiamento nelle abitudini d’acquisto che, negli anni, ha visto coinvolgere tutti i canali in modo fluido, dal retail all’outlet fino alle flash sale. Con questa iniziativa coinvolgiamo due estremi: la vendita flash sale e quella nel flagship. Elena Mirò ha voglia di cambiare, di innovarsi andando incontro alle richieste del cliente. Il nostro flagship milanese diventa quindi una sorta di showroom in cui è possibile provare gli abiti e acquistarli online”.
Durante la presentazione del progetto, Martino Boselli, brand director di Elena Mirò, ha spiegato che prima dello shopping in store il 70% delle clienti visita il sito web del marchio curvy e che il 44% degli acquisti online viene consegnato nel punto vendita. “Attraverso questa iniziativa di grande innovazione – ha dichiarato il manager – potremo offrire alle nostre clienti un’esperienza di brand veramente totale, on e offline a 360 gradi e senza confini”.
Fabio Bonfà, country manager Italia di Privalia e vente-privee, ha sottolineato l’unicità del progetto. “Siamo particolarmente orgogliosi di questa partnership con Miroglio Fashion – ha spiegato Bonfà -. Il gruppo Vente-privee è da sempre all’avanguardia e pioniere nell’innovazione, ponendo la customer experience al centro della propria strategia. La formula che abbiamo creato insieme a Elena Mirò è estremamente innovativa per il retail in Italia e segna un nuovo passo nella relazione tra brand ed e-commerce e, più in generale, tra integrazione on-offline senza soluzione di continuità”.
