L’arrivo dell’estate in tutta Europa rappresenta in generale un periodo proficuo per il comparto retail. Con i flussi turistici internazionali in aumento infatti, gli esercenti si preparano ad affrontare in modo puntuale gli shopper viaggiatori, con approcci alla vendita che tengano conto delle specificità della cultura d’origine degli stessi. Planet, società che offre soluzioni integrate per i pagamenti internazionali, inclusi i servizi di rimborso IVA, ha analizzato l’andamento del settore tax free a giugno in Europa e in Italia per poter delineare i principali trend del mercato. A livello europeo, nonostante giugno sia il nono mese consecutivo in positivo, il tasso di crescita delle vendite tax free è rallentato rispetto ai mesi precedenti, registrando un incremento del +2%, inferiore a quello del +7% di maggio. All’interno di questo scenario, sono Gran Bretagna (+13% nelle vendite e +8% nello scontrino medio) ed Italia (+6% nelle vendite e +4% nello scontrino medio) ad aver generato le migliori performance, totalizzando eccellenti risultati in tutti gli indicatori.
Scendendo nel dettaglio della performace italiana nel mese, gli ottimi risultati sono stati guidati primariamente dai turisti statunitensi, che, hanno generato un incremento delle vendite tax free del +12%, con uno scontrino medio di 1.018€. Guardando invece al dato aggregato del comparto tax free registrato dai retailer italiani da inizio anno, il Bel Paese continua ad essere l’unico ad aver riportato un andamento positivo in tutti gli indicatori chiave, con un +7% nelle vendite, un +4% nel numero di transazioni e un +3% nel valore medio per singola transazione.
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Considerando la situazione nelle delle principali città italiane, Milano è stata quella a trarre il maggior vantaggio dai flussi turistici di giugno, detenendo una quota di mercato del 29% e un tasso di crescita nelle vendite tax free del 8% rispetto all’anno precedente. Anche lo scontrino medio battuto a giugno nel capoluogo lombardo è stato fra i più alti della Penisola, con 1224€ in crescita del +5%. Fra i turisti che hanno popolato maggiormente le vie menghine dello shopping restano saldi in prima posizione per quota di mercato i cinesi (27%), nonostante un calo negli acquisti del -9% rispetto all’anno precedente. La crescita negli acquisti più importante è stata quella dei turisti di Hong Kong (+78% vs giugno 2018) che con una quota di mercato del 6% e lo scontrino medio più alto registrato nel capoluogo (1502€), entrano a tutti gli effetti nell’olimpo del Tax Free estivo milanese.
Un netto distacco quello di Milano rispetto a Roma, seconda classificata italiana con una quota del 17% ma vendite in calo del -4% e uno scontrino medio di 950€, anch’esso in calo del -4% rispetto al giugno precedente. Un quadro all’interno del quale sono stati sempre i cinesi a mantenere la quota di mercato più ampia (24%) ma con acquisti decresciuti del -15%, a vantaggio degli americani (21% di quota di mercato) che hanno incrementato gli acquisti Tax Free del +7% e mantenuto stabile uno scontrino medio di 1105€.
Un altro mese in negativo per la Capitale che deve immediatamente invertire la rotta per non rischiare una seconda parte dell’anno in negativo. Le principali vie romane dello shopping d’alta gamma (Piazza di Spagna, Via del Corso e Via del Babuino) mostrano decrementi significativi nelle vendite Tax Free. Per ora il bilancio dei primi sei mesi 2019 sono in pari rispetto al 2018, ma è più che necessario per i retailer della Città Eterna adottare misure efficaci per tornare ad attrarre consumatori extra europei altospendenti.
“Se l’estate per il settore tax free europeo in generale è partita al rallentatore, nella Penisola ha continuato la sua crescita a ritmi sostenuti.” commenta Sara Bernabè, General Manager di Planet in Italia, e continua: “Le città italiane continuano ad essere tappe imprescindibili per tutti i turisti extra europei in visita in Europa, complici il clima e la proposta sia naturalistica che culturale offerta dal paese, impareggiabile rispetto ad altre destinazioni. Inoltre, il comparto italiano legato al lusso e all’alta moda costituisce da sempre una grande attrativa per questa tipologia di consumatori. Sfruttare a pieno il favore già dimostrato a giugno dagli shopper viaggiatori è dunque cruciale per i retailer italiani che, adottando strategie ad hoc, potranno capitalizzare l’immensa fortuna da essi generata. Infatti, il settore tax free in Italia nel 2018 ha superato i 3 miliardi di euro in volume d’affari e costituisce un asse più che fondamentale per l’intera economia nazionale.”
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