Ad un mese dalla settimana milanese del Design, Planet, società che offre soluzioni integrate per i pagamenti internazionali, inclusi i servizi di rimborso IVA, ha analizzato i flussi turistici e le transazioni tax free avvenute durante il periodo dell’evento internazionale a Milano.
Solo nelle prime tre settimane del mese le vendite tax free negli store meneghini sono cresciute del 4% e il valore medio per singola transazione del 4,5%.
Con riferimento al primo quadrimestre del 2019, il periodo a cavallo della Milan Design Week (1-21 aprile), con una market share aggregata** del 23%, è stato in assoluto il più proficuo per il settore tax free milanese. Una condizione unica per i retailer del Capoluogo lombardo che va consolidandosi di anno in anno. Basti pensare infatti che nel 2018 le tre settimane di riferimento per l’evento hanno contato da sole per l’8% dell’intero segmento tax free milanese su base annua.
Dal punto di vista delle nazionalità di appartenenza, la composizione degli acquisti tax free effettuati a Milano nel periodo* ha visto prevalere i turisti cinesi con una quota di mercato del 32% e uno scontrino medio in crescita del 5% (1293€). Al secondo posto, anche se in costante flessione (-2% negli acquisti), si confermano i turisti russi che conservano comunque l’8% di quota di mercato, mentre la vera tendenza di crescita è rappresentata dai viaggiatori statunitensi, che nel periodo del design hanno fatto registrare un +28,5% negli acquisti e +4,5% nello scontrino medio (1348€), raggiungendo una quota di mercato del 7%.
Oltre al podio inoltre, meritano una menzione speciale i viaggiatori provenienti dagli Emirati Arabi Uniti, che sono tornati a spendere in Italia proprio grazie alla Design Week conquistando il 5% del mercato, incrementando il volume di acquisti e lo scontrino medio rispettivamente del +89% e del +16%.
“Il successo sempre più grande che la Milan Design Week ottiene anno dopo anno presso il pubblico internazionale rappresenta un’opportunità unica per la città di Milano e per i suoi retailer” commenta Sara Bernabè, General Manager di Planet in Italia, e continua: “I turisti extraeuropei in visita nel nostro paese hanno in media un potere di spesa più alto di quasi quattro volte rispetto a quello degli acquirenti domestici e per brand ed esercenti capitalizzare su questi consumatori è di cruciale importanza. Investire in strategie di tourism marketing pensate ad hoc rispetto ai diversi target di turisti in arrivo, specialmente in occasione di eventi di portata globale, è una delle chiavi per incrementare sensibilmente il proprio business e per assicurarsi successo a lungo termine”.