I primi 60 anni di storia per la famiglia Delsiena sono occasione per presentare, nell’ambito di Pitti Uomo, il nuovo progetto di total look e la nuova denominazione aziendale. L’azienda di camiceria di Sansepolcro (Ar), infatti, cambia ragione sociale passando da ‘Milena Confezioni’ a ‘Delsiena Group’, cui continuano a fare capo i marchi Carrel (camiceria fashion di alta gamma) e Delsiena. La grande novità per quest’ultimo è il passaggio con la P/E 2014 dalla sola camiceria a un total look, che include anche capispalla, maglieria, pantaloni e accessori, sempre made in Italy. “Gli obiettivi di questo importante progetto, che abbiamo chiamato Contemporary by Delsiena – ha spiegato a Pambianconews il presidente dell’azienda Marco Delsiena – sono due: trasformare il cognome di famiglia in un brand con cui aumentare l’internazionalizzazione dell’azienda, e al contempo mantenere la leadership nella camiceria”. La strategia del gruppo punta ai mercati emergenti, come Russia e Sud Africa, dove conta già una buona presenza, Brasile ed Estremo Oriente. Ma anche al mercato storico del Vecchio Continente, potenziando distribuzione e corner con focus su Regno Unito e Nord Europa.
L’importante investimento, che secondo l’imprenditore toscano ha già ricevuto i primi riscontri positivi da agenti e compratori in fiera, si affianca a quello effettuato per aprire un primo showroom a Londra e un secondo a Milano, a luglio. L’ampliamento dell’offerta al total look è la premessa di uno sviluppo del retail monobrand. “L’abbiamo in piano – conferma Delsiena – e il primo passo, entro la primavera 2014, sarà l’apertura del primo flagship a Milano, nella zona del Quadrilatero”.
