L’ultima volta che la Ukrainian fashion week (UFW) si è svolta a Kiev era il 2022, prima che la Russia invadesse la capitale e desse inizio alla guerra ancora tristemente in corso. Ma ora, dopo tre stagioni in cui hanno trasferito le loro passerelle a Londra, Parigi, Copenaghen o Berlino, gli stilisti ucraini sono finalmente tornati in patria per mostrare le loro collezioni alla settimana della moda iniziata lo scorso 1° settembre e che avrà luogo fino a mercoledì 4.
Fondata nel 1997 e quest’anno con circa 50 marchi protagonisti, tra cui nomi di fama internazionale come Ksenia Schnaider, Ruslan Baginskiy e Delegan, la location principale della UFW dove si stanno svolgendo la maggior parte delle sfilate e presentazioni è il Museo nazionale d’arte e cultura Mystetskyi Arsenal di Kiev. L’evento è sponsorizzato da grandi brand, tra cui Mini e Kronenbourg, mentre la first lady ucraina Olena Zelenska ha realizzato un video promozionale per sostenere l’evento.
“Prima di tutto, lo facciamo per gli stilisti ucraini e per l’industria della moda ucraina”, afferma la fondatrice e CEO della settimana della moda ucraina Iryna Danylevska a Vogue Business. “I giornalisti coprono gli eventi militari e le tragedie che si verificano costantemente in Ucraina. Volevamo parlare in una lingua diversa e fare in modo che il mondo ci vedesse, ci ascoltasse e apprezzasse la nostra capacità di recupero. Ci aspettiamo che la settimana della moda ucraina riceva molta attenzione da parte dei media e dei social e che sia una fonte di ispirazione per l’intera nazione”.
La situazione nel territorio, però, è ancora preoccupante. Mentre il grosso dei combattimenti rimane nelle regioni orientali dell’Ucraina, c’è comunque il rischio di attacchi aerei a Kiev, riconoscono gli organizzatori e i progettisti dell’UFW. L’ultima offensiva, avvenuta l’8 luglio, ha colpito un ospedale pediatrico della città e, secondo l’agenzia stampa Reuters, sono state uccise 44 persone. L’attacco è avvenuto a solo 500 metri di distanza dallo studio di produzione del marchio ucraino Frolov.
Dunque, per la sicurezza durante la Ukrainian fashion week, sono stati progettati bunker nella sede principale, e in tutte le sedi esterne scelte dagli stilisti c’è un rifugio antiatomico a non più di 500 metri di distanza. È un promemoria che ricorda la realtà attuale di Kiev, anche se la scelta di riorganizzare la settimana della moda ucraina nella capitale è tinta da forti connotati simbolici di resilienza.
Durante l’evento si sono presentate anche sfide pratiche con la ‘nuova normalità’. La stragrande maggioranza dei partecipanti proviene infatti esclusivamente dall’Ucraina, poiché il Paese rimane sulla lista rossa dei viaggiatori o è oggetto di restrizioni di viaggio per la maggior parte dei principali Paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Cina. Dunque, in assenza di acquirenti internazionali, per i marchi presenti l’UFW serve a mostrare la propria forza e a far conoscere l’industria della moda ucraina alla stampa internazionale, assicurandosi al contempo alcuni ordini da parte di buyer nazionali. La mancanza di collegamenti aerei con l’Ucraina rende inoltre le consegne costose e dispendiose in termini di tempo, mentre le restrizioni energetiche obbligano i marchi a utilizzare i generatori per far funzionare gli studi di produzione. Si tratta di un’attività ad alta intensità energetica e molto dispendiosa.
Come accennato precedentemente, l’organizzazione della Ukrainian fashion week a Kiev ha rappresentato per molti stilisti il ritorno alle proprie origini. Per tutti i designer, organizzare passerelle e presentazioni nella capitale rappresenta un cambiamento radicale rispetto alle loro recenti esperienze di sfilate. Il marchio ucraino Bobkova, per esempio, vi ha sfilato l’ultima volta cinque anni fa. Dal 2022 in poi, il marchio ha sfilato a Berlino (con il supporto del Dipartimento per l’economia, l’energia e le imprese pubbliche del Senato di Berlino, che finanzia i giovani designer locali) e ora è disponibile in dieci negozi, ma il piano è sempre stato quello di tornare a Kiev. Anche il brand femminile Litkovska è una delle esportazioni più importanti dell’Ucraina, con 40 rivenditori in 16 paesi. È presente nel calendario ufficiale della Paris fashion week dal 2017 e ha anche tenuto presentazioni ed esposizioni a Copenaghen, Berlino e Londra e, anche se la fondatrice Lilia Litkovska non ha bisogno di sfilare in Ucraina per incrementare gli affari, ha voluto comunque tornare alle sue radici.
Oltre a sensibilizzare la moda ucraina all’estero, l’UFW mira a dare impulso al mercato della moda nazionale in Ucraina, concentrandosi su acquirenti e negozi locali. È per questo che sono stati invitati acquirenti dall’Ucraina occidentale, provenienti da regioni come Leopoli, Ivano-Frankivsk e Uzhhorod. Dopo l’invasione, molti ucraini hanno lasciato le loro case nelle parti orientali del paese e si sono trasferiti nelle regioni occidentali, che erano più sicure a quel tempo. Inoltre, molte grandi aziende, produttori e marchi si sono trasferiti a ovest, il che ha ulteriormente stimolato il supporto per i negozi di moda locali e ha contribuito a sostenere l’attività dei marchi ucraini.
In ultima battuta, come giornata extra calendario ufficiale c’è New Generation, un programma che mira a cercare, sostenere e celebrare i giovani talenti in Ucraina, Europa centrale e orientale. Fondato nel 2000, il concorso mira a fornire ai giovani talenti un supporto completo per lo sviluppo della loro creatività e crescita professionale. Il concorso è stato il punto di partenza per noti designer ucraini che ora fanno parte della giuria del concorso. Le semifinali del concorso si tengono a Dnipro, Lviv, Charkiv e Kiev.
