Fattore K, realtà consolidata nel panorama degli showroom milanesi fondata nel 2004 da Gianni Klemera, grazie al grande riscontro e all’apprezzamento ricevuti in queste ultime stagioni, celebra il suo 20° anniversario inaugurando un secondo spazio a Milano: K-LAB, “where fashion meets outdoor and performance”. Il nuovo showroom, aperto in Tortona District nel corso della Milano fashion week di giugno, resterà aperto, insieme a Fattore K, fino a fine luglio, con una prima campagna vendita che vedrà protagoniste le collezioni primavera/estate 2025 di brand come le new entry YMC, Merrell Lifestyle e Cubitts, insieme alle consolidate Purple Mountain Observatory e TAION.
Nel dettaglio, lo spazio è interamente dedicato all’abbigliamento outdoor, allo sportswear e al segmento performance. Uniti dal ‘look and feel’ dal gusto outdoor, performance e fashion allo stesso tempo, YMC – You Must Create è il noto brand londinese che propone total look uomo e donna creativity based, tenendo in considerazione le subculture artistiche e musicali; Merrell Lifestyle è l’azienda di storiche sneakers americane, progettate per vivere intensamente avventure all’aria aperta, versatili e dalle alte performance; Cubitts, marchio in ascesa nel settore dell’eyewear, con sede a Londra; Purple Mountain Observatory è il brand inglese, più giovane, dedicato all’outdoor e activewear, un’esplorazione tra l’amore per la natura e la dinamicità urbana e infine TAION.
Specializzato nel menswear e nella ricerca di brand dal respiro internazionale, Fattore K è un progetto di successo che ha visto una prima grande fase di cambiamento ed espansione a partire dal 2014, con la riorganizzazione e l’entrata in scena di Mattia Mao, co-partner del nuovo corso ed esperto sales manager. Grazie a diverse attivazioni strategiche concretizzate nel corso degli anni, tra cui l’ingresso in Csm (Camera Showroom Milano) durante la pandemia, l’attività di Fattore K si è ampliata, preparando così il terreno alle nuove sfide che si sono prospettate all’orizzonte. Nel 2022 lo showroom ha chiuso i 12 mesi con un incremento record del 60 per cento. “Risultato riconfermato poi anche nel 2023”, precisa l’azienda.
Attualmente lo showroom promuove 20 marchi tra cui: Red Wing Shoes, Paraboot, Universal Works, HOWLIN’, Merz b. Schwanen e la new entry Norse Projects, brand danese che attinge alle sue origini scandinave da vent’anni per realizzare total look da uomo con un’estetica minimal. “Con un portfolio clienti di 500 accounts in tutta Europa – spiega l’azienda -, Fattore K riesce a curare tutta la gestione tra Milano, la fashion week di Parigi e il temporary showroom a Zurigo che viene allestito per ogni stagione”.
“Questa operazione rappresenta per noi un forte segnale di grande positività nei confronti di un mercato in questo momento sofferente – dichiara Klemera -. Con K-LAB siamo pronti a cogliere le opportunità che sbocciano anche nei momenti più difficili. I brand che abbiamo inserito rispondono prontamente ai desideri di un consumatore contemporaneo molto esigente e attento non solo alla qualità del prodotto ma anche alla filosofia che lo contraddistingue e non ultimo al prezzo”.
