Byredo, marchio di profumi, makeup, cura per il corpo e fragranze per la casa, lancia la fine jewelry come categoria permanente, partendo da pezzi in oro 18 carati e argento sterling, in uscita a fine novembre. A dare la notizia è Wwd, che anticipa il nome scelto per la collezione, “Virasaat”, parola hindi per “eredità”, in riferimento all’eredità indiana del fondatore di Byredo, Ben Gorham. Il brand – ricorda sempre la testata americana – si era già dilettato con la gioielleria in passato: nel 2020, Byredo ha infatti lanciato una linea in collaborazione con la jewelry designer Charlotte Chesnais. Gorham ha spiegato come l’azienda abbia sempre imparato molto dalle partnership: “In tutte le collaborazioni in cui ci siamo impegnati, l’idea era che il sodalizio dovesse essere un rapporto vantaggioso per tutti. Entrambe le parti devono infatti imparare qualcosa di nuovo, o un nuovo approccio alle cose”. “Charlotte – ha aggiunto Gorham – è stata determinante nel mostrarmi cosa si può fare con i metalli e i materiali preziosi”. Questo nuovo lancio di gioielli è però più personale: “Guarda molto al mio background, al mio rapporto con questo tipo di prodotti”.
La collezione include collane, bracciali, anelli e orecchini realizzati in Italia, che hanno un leitmotiv di forme arrotondate e componenti più grafiche. Il pre-lancio di Virasaat avrà luogo il 30 novembre, nella boutique parigina di Byredo, in Rue Saint-Honoré. A seguire, dal 25 gennaio, la collezione approderà negli altri touchpoint del brand. I prezzi – puntualizza Wwd – vanno da 350 dollari (circa 320 euro) per un anello d’argento, a 27mila dollari per una collana d’oro.
Byredo non è nuova ad estensioni di prodotto: in passato l brand ha lanciato pelletteria, occhialeria, alcuni capi di abbigliamento, tessuti per la casa e tea set. Nel maggio 2022, il colosso spagnolo Puig ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Byredo.
