Il marchio di Four ten Industry archivia l’esercizio con una crescita a doppia cifra e pianifica lo sbarco nel mondo retail per promuovere la brand awareness.
Compie dieci anni nel segno della crescita Briglia 1949. Il marchio specializzato in pantaloni della Four ten industry di San Giuseppe Vesuviano (Napoli), archivia il 2022 con una progressione adoppia cifra e porta al 45% il peso dei mercati esteri. “Prima del Covid questa percentuale si assestava tra il 20 e il 25% del giro d’affari”- ha spiegato Michele Carillo, founder e direttore creativo della label -. “Grazie alla nostra expertise siamo stati capaci di farci conoscere e apprezzare in tutta Europa, Inghilterra inclusa, in Giappone, dove registriamo ottimi risultati, in Corea e in Canada. Al momento stiamo lavorando per sbarcare negli Stati Uniti, siamo in trattativa con alcuni showroom e uffici commerciali, già dalla collezione primavera/estate 2024”. Con 600 punti vendita solo in Italia, tra cui Bryan & Barry a Milano, Officine a Napoli, Gerard a Firenze e Blue Marlin a Roma giusto per fare qualche nome, Briglia 1949 guarda al retail come opportunità per far crescere la brand awareness. “Siamo un’azienda monoprodotto che ha fatto della collaborazione con il segmento wholesale il suo tratto distintivo” – continua Carillo -. “Con i nostri clienti abbiamo relazioni solide che non vogliamo mettere a repentaglio con l’apertura di negozi monomarca.
Per nostra policy non crediamo nello sviluppo retail diretto anche se in alcuni casi, penso a Beams e Illum a Copenhagen, sono stati proprio i nostri clienti, e anche per la natura dei loro spazi, a creare shop in shop con Briglia 1949. L’unica eccezione in questo senso, ma non c’è nulla di concreto, potremmo farla in un’ottica di comunicazione e marketing, aprendo a nostra insegna per promuovere l’immagine e la conoscenza dei nostri prodotti”. Sul fronte creativo, la nuova collezione spring summer 24, presentata a Pitti Immagine Uomo 104, si caratterizza per una silhouette rinnovata, con forme più comode e easy, e per tessuti di grande ricerca, dal mohair alla lana tech, dal cotone alle mischie in Modal e Tencel.
