Fila torna alle origini. L’azienda italiana di sportswear, che fa capo al gruppo Fila Korea con sede a Seoul, ha ufficializzato l’esito positivo delle trattative finalizzate all’acquisizione degli edifici della storica sede di Biella, città che ha visto i natali del marchio nel 1911.
L’immobile di Viale Cesare Battisti 26 ha ospitato le attività del brand dalla sua costruzione, nel 1923, fino al 2004. Nell’arco di quasi un secolo, questo edificio ha accompagnato la crescita di Fila e la sua trasformazione da realtà tessile a marchio sportivo dal respiro globale.
“Il percorso intrapreso da Fila negli ultimi anni – ha dichiarato il presidente Gene Yoon – ha riportato il brand al luogo delle sue origini. Il mio amore per Fila risale ai primi anni del marchio. Sono immensamente felice di poter offrire al gruppo, alla città di Biella e a tutti i fan del marchio il nuovo Fila Brand Experience Center: una pietra miliare che collega il nostro glorioso passato al futuro del brand”.
Una volta completati i lavori di ristrutturazione dell’immobile, esteso su una superficie di circa 8.200 metri quadrati, lo spazio ospiterà il Fila Museum, gli archivi prodotto e marketing, gli uffici e alcuni spazi flessibili dedicati a eventi e meeting. “Il progetto di ristrutturazione – prosegue Yoon – sarà ispirato a criteri di efficienza energetica e sostenibilità: prendiamo seriamente in considerazione questi aspetti e vogliamo che il nostro nuovo Fila Brand Experience Center abbia il minore impatto ambientale possibile”.
Continua Mariella Musso, AD di BiellaScarpe, titolare degli spazi dal 2006 al 2022: “Abbiamo compreso che dando all’area una nuova destinazione potevamo fornire un contributo alla riqualificazione della città di Biella, non ricercando una soluzione speculativa ma dando spazio alle innovazioni che verranno messe in atto da Fila per la nuova sede, anche attraverso l’ausilio di imprese e professionisti locali”.
I piani di ristrutturazione verranno presentati nei prossimi mesi, con l’obiettivo di aprire la nuova sede nella seconda metà del 2023, per celebrare i 100 anni della sede storica nonché i 50 Anni di Fila come sportswear brand.
