Si intitola ‘White Hot: L’ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch‘ e debutterà su Netflix il 19 aprile. Il documentario diretto da Alison Klayman si focalizza sulla casa di moda fondata da David Abercrombie nel 1892. “Tra la fine degli anni 90 e l’inizio degli anni 2000 era il marchio di tutti i ragazzi cool. Questo documentario esplora il successo pop di A&F basato sull’esclusione”, si legge all’interno della piattaforma digitale su cui è già disponibile il trailer. Il documentario si focalizza su i vari scandali che hanno travolto la label, a partire dalla class-action del 2004 che la accusava di discriminazione nei confronti di neri, latini, asiatici e impiegate. Presente anche la testimonianza della donna musulmana a cui nel 2015 venne negato un posto di lavoro a causa del velo che indossava sulla testa. “Non hanno inventato discriminazioni e differenze asociali, le hanno solo impacchettate”, dichiara un’opinionista intervistata.
Alla luce della svolta inclusiva che la moda sta vivendo negli ultimi anni le strategie di A&F appaiono anacronistiche e, spesso, offensive. Un impiegato afferma che il brand faceva riferimento a un vero e proprio manuale contenente le caratteristiche fisiche idonee per essere assunti, “reclutare persone di bella presenza” era un diktat. “Alla radice del successo c’era l’esclusione”, afferma un’altra testimone.
Per il quarto trimestre terminato il 29 gennaio 2022, Abercrombie & Fitch Co. ha registrato un fatturato netto di 1,2 miliardi di dollari (circa 1 miliardo di euro al cambio attuale), in aumento del 4% rispetto allo scorso anno e in calo del 2% rispetto al quarto trimestre 2019. La società statunitense ha registrato un utile operativo rettificato di 100 milioni di dollari. Si tratta di un calo del 23% su base annua causato dall’aumento dei costi e dall’inflazione dei trasporti. Per quanto riguarda l’intero anno, il gruppo ha chiuso il 2021 con una crescita anno su anno del 19%, a 3,712 milioni di dollari. Rispetto al 2019 l’aumento è stato del 2 per cento.
