Tra coreografie su TikTok e collezioni presentate come videogame c’è chi va controcorrente, riscoprendo il fascino della radio. In occasione del trentesimo anniversario della sua fondazione, Armani Exchange festeggia svelando ’91 Forward’, una campagna mondiale sviluppata in collaborazione con la piattaforma radiofonica musicale globale Nts, attraverso la quale il brand esplora l’esordio nel 1991 e il suo rapporto con la musica e la vita notturna. Nts ha selezionato, per gli store Armani Exchange nel mondo, una serie di artisti, musicisti e dj locali. Ogni artista dà vita a un mix unico, che viene inserito su nts.live e riprodotto negli store, pensato per celebrare gli anni novanta. Dieci tra gli artisti coinvolti nell’iniziativa, parteciperanno inoltre a un servizio fotografico e avranno la possibilità di rivisitare, esprimendo la propria visione, la grafica della ‘Icon t-shirt’ del marchio. Tra i molti partecipanti spiccano Lorenzo Senni, alle prese con il suo mix per la boutique Armani Exchange di Roma, la modella e dj Yuka Mizuhara per il punto vendita di Tokyo e la belga Blck Mamba per quello di Antwerp.
91 Forward prenderà il via il 15 ottobre, la campagna entrerà nel vivo attraverso ulteriori attivazioni di store locali selezionati, come le club nights curate da Nts a Parigi e Colonia, e le trasmissioni Ax streamed in-store nei negozi di Mumbai e Tokyo.
Nts è una piattaforma musicale e una stazione radio globale che trasmette ogni mese da oltre sessanta città. Nata ad Hackney, nel 2011, come un appassionato progetto fai-da-te, con l’obiettivo di creare un’alternativa alla radio mainstream, ormai priva di nuovi impulsi. Da allora Nts conta studi permanenti a Los Angeles, Manchester e Shanghai. La piattaforma ha oltre 600 host residenti, composti da un mix di musicisti, dj, artisti ed altro ancora. Nts vanta un pubblico globale in continua crescita di 2,5 milioni di ascoltatori mensili.
