Ai blocchi di partenza il nuovo piano di sviluppo di Scotch & Soda, marchio di abbigliamento con sede ad Amsterdam. Tra le scommesse, un piano di opening di 15 nuovi store fisici e 7 shop-in-shop entro la fine dell’anno in Europa, Asia-Pacifico, Nord America e Medio Oriente. Ma anche nuovi negozi a gestione diretta e in franchising in città chiave quali Parigi, Madrid, Filadelfia, Charlotte, Göteborg, Riyadh, Mumbai, Bucarest, Dortmund, Stoccarda e Perth.
Il marchio, inoltre, sta approdando in Cina con il lancio ufficiale del suo primo negozio su Tmall, cui seguiranno nuove aperture in location strategiche del Paese. Per coltivare la brand awareness del marchio tra i consumatori cinesi, Scotch & Soda aveva già debuttato in estate con i propri canali social su Weibo, Little Red Book, WeChat e Douyin.
Il CEO Frederick Lukoff ha commentato: “Siamo molto orgogliosi di annunciare che Scotch & Soda sta accelerando la sua strategia di crescita. È davvero un momento molto emozionante per la nostra azienda, nonostante le sfide causate dalla pandemia di Covid nel settore della vendita al dettaglio. stiamo perseguendo l’espansione della nostra rete di vendita al dettaglio a livello globale, rafforzando la nostra presenza nei mercati in cui siamo già presenti, nonché entrando in mercati chiave come la Cina, che consideriamo ricchi di potenziale per raggiungere nuovi clienti e introdurli al nostro marchio”.
Tra gli obiettivi in programma per i mercati strategici ci sono un negozio di 127 metri quadri nel quartiere di Saint Germain a Parigi, prima sede Scotch & Soda sulla Rive Gauche, e l’apertura entro la fine di ottobre di una seconda insegna a Madrid. Nei prossimi mesi è previsto anche il primo store in franchising a Sindelfingen, vicino a Stoccarda, e un negozio a gestione diretta a Dortmund, previsto per dicembre. Il numero di punti vendita in Germania salirà così a quota 34 entro il 2021, dopo i due nuovi indirizzi berlinesi inaugurati durante l’estate.
L’espansione arriva fino oltreoceano: questo mese, Scotch & Soda aprirà due negozi a gestione diretta negli Stati Uniti, all’interno del centro commerciale King of Prussia in Pennsylvania e a Charlotte, nel Nord Carolina.
In vista delle prossime festività natalizie e dell’arrivo delle sue nuove collezioni primavera/estate 2022, il brand sta inoltre espandendo le sue categorie lifestyle. Ogni articolo esprimerà la nuova identità del marchio e verranno in parallelo introdotti tre modelli di borse per celebrare il nuovo logo: una reporter bag e una tracolla, entrambe in ecopelle, oltre a una tote bag pieghevole realizzata in nylon riciclato, disponibile in sei colori.
Tutte le nuove proposte saranno disponibili per la prima stagione esclusivamente negli spazi in franchising e nei negozi a gestione diretta, oltre che online. Intanto, si arricchisce la linea di fragranze ‘Barfly’, che si espande in nuove categorie come la casa, il viaggio e i set da regalo.
Nell’ottica di implementare una strategia omnicanale e unificata del marchio, Scotch & Soda investe nella tecnologia Rfid in partnership con Nedap, mirata all’ottimizzazione del livello delle scorte, nonché l’apertura di un nuovo magazzino di 27.500 metri quadrati a Hoofddorp, nella periferia di Amsterdam.