Basta calze appese al camino, nessun coro gospel, assenti i bambini sorridenti e gli attori dalla barba bianca in costume scarlatto. Per il Natale 2020 molte maison del lusso hanno fatto a meno dei soliti cliché legati all’immaginario collettivo delle festività, puntando a stupire con location inusuali, sceneggiature sorprendenti, a tratti irriverenti, ed effetti speciali. Complici i lockdown a macchia di leopardo, e quindi la mancanza di eventi dal vivo, i fashion brand non hanno badato a spese condividendo sui propri canali online dei veri e propri mini-film, spesso in grado di attrarre anche gli utenti meno fashionisti.
Tra i primi a fare capolino c’è stato quello di Gucci ambientato in un ufficio che si trasforma in un’improbabile mix tra pista da ballo, nightclub e bar. Il video è ideato dal direttore creativo Alessandro Michele e realizzato dal fotografo Mark Peckmezian e dal regista Akinola Davies Jr. I personaggi non vedono l’ora di arrivare alla fine della giornata lavorativa, battendo svogliatamente sulle tastiere e tenendo d’occhio l’orologio. Allo scoccare delle cinque, i tavoli vengono rimossi e l’ordine istituzionale dell’ufficio è travolto dalla musica pop e dall’apertura delle bottiglie.
L’artista Dreya Mac reinventa il classico ‘Singing in the rain’ per Burberry: quando la ballerina Zhané Samuels esce fuori da un takeaway iniziano a cadere dal cielo plumbeo dei cubi di ghiaccio da cui si difende colpendoli e schivandoli. Una frenetica coreografia prende vita lungo strade disabitate tra saracinesche abbassate prive di qualsiasi luminaria. La clip termina con una corsa sulla spiaggia e un tuffo in acqua.
Coreografia sincopata anche per Fendi che, in una giornata di sole priva di riferimenti natalizi, fa ballare un gruppo di modelli tra le suite di un hotel di lusso, i noti bauli logati e gli inconfondibili sacchetti gialli della griffe romana.
Dior riassume invece in 2 minuti il rapporto tra il fondatore della storica maison e il Natale. Cordelia de Castellane, Dior Maison creative director, racconta i rituali dello storico couturier mentre si alternano immagini in bianco e nero tratte dagli archivi del brand e quelle dedicate alle ultime creazioni ideate da Maria Grazia Chiuri.
Le top model Irina Shayk e Adut Akech sono tra le protagoniste della campagna Versace, che le vede intente a percorrere in un’auto piena di regali la strada verso il Natale. Parallelamente la maison ha anche lanciato un video realizzato insieme a Vogue Us intitolato “All for you – A very Versace Christmas story” in cui il filmmaker e attore Jordan Firstman rassicura al telefono Donatella Versace su quanto sia innamorato di lei. Infine la linea Versace Jeans Couture ha chiesto a tre giovani creativi provenienti da diverse parti del mondo, di creare alcuni contenuti incentrati sulle festività. Tra questi, lo short film di Pam Nasr’s, filmmaker libanese, è un omaggio allo spirito gioioso e resiliente del suo Paese. Attraverso un’estetica ispirata agli anni 80, l’opera racconta la storia di un gruppo di amici che rimane bloccato nel tragitto per la cena, ma riescono comunque a trovare il modo di festeggiare.