Un Natale diverso dagli altri ma non meno speciale. La nuova campagna Disney ‘Una famiglia, infinite emozioni’, sottolinea il rapporto tra una nonna e sua nipote attraverso un cortometraggio che enfatizza l’unione tra le protagoniste negli anni.
“L’obiettivo della campagna – spiega Jay Visconti, General Manager, Disney EMEA Retail Channel Strategy – è parlare al cuore delle famiglie nel senso più ampio del termine. Siamo tornati ai valori tradizionali, in primis nostalgia e affetto, attraverso tutto ciò che concerne i sentimenti. Il cortometraggio svela la vita di Lola, bambina nel 1940 diventata nonna nel 2005, seguendola lungo momenti memorabili fino ai giorni nostri con la nipote. C’è un fil rouge che lega le protagoniste: il peluche vintage di Topolino. Con il passare degli anni il giocattolo rappresenterà anche il simbolo del loro legame per diventare infine fonte di ispirazione per un’inaspettata sorpresa la mattina di Natale”.
I fan potranno acquistare il peluche di Natale Topolino Vintage in Edizione Limitata presso tutti i Disney Store italiani e online su ShopDisney.it supportando così l’associazione Make A Wish. Per ogni peluche venduto fino al prossimo 24 aprile il 25% del prezzo sarà infatti donato a Make-A-Wish, partner di Disney da 40 anni. “La campagna media e retail – continua il manager – si contraddistingue per il forte contributo emozionale. Oltre al peluche pensato per contribuire al prezioso operato di Make-A-Wish, ‘Una famiglia, infinite emozioni’, supporta i prodotti di punta di varie categorie merceologiche. Le idee regalo Disney celebrano i ricordi che costituiscono l’heritage personale di ognuno di noi mixando tradizione e innovazioni, includendo qualsiasi target anagrafico e fascia di prezzo”. Nell’ottica di fornire un servizio aggiuntivo ai nostri consumatori abbiamo ideato un concorso a premi, valido fino all’8 gennaio, legato all’acquisto di qualsiasi prodotto Disney, Pixar, Marvel o Star Wars. Il concorso sarà comunicato e supportato, oltre che dalla campagna TV, anche attraverso impattanti materiali POP sui punti vendita: dalla grande distribuzione ai negozi specializzati.
Oltre ai classici personaggi Disney, le proposte includono i volti dell’universo Marvel, Pixar e Star Wars interpretati da numerosi brand italiani tra cui Monnalisa, Intimissimi, Calzedonia, Yamamay, Original Marines, Stroili, Moaconcept, Geox e OVS . Tra i giocattoli spiccano Frozen 2, Star Wars e i supereroi Marvel. La linea Dvd comprende i grandi classici mentre i personaggi Marvel e Frozen sono raccolti in eleganti e preziosi cofanetti regalo cui si affiancano libri strenna appositamente pensati per il Natale.
In Italia, il cortometraggio sarà supportato da un’impattante campagna sui principali media a partire dal 28 novembre. Il corto è stato sviluppato e prodotto dal team creativo di Disney Emea, guidato da Angela Affinita, Director of brand marketing and creative, in collaborazione con Flux Animation Studios.
La storia è accompagnata dalla performance vocale dell’artista britannica Griff, candidata al premio Ivor Novello Rising Star, che interpreta il brano ‘Love is a compass’, scritto dal team di composizione e produzione Parkwild. Per ciascun download del brano effettuato prima del 31 dicembre 2020, il 100% del ricavato dal prezzo al dettaglio sarà donato a Make-A-Wish.