Elena Mirò estenderà la gamma taglie, che non partirà più dalla 46, ma dalla 42, e arriverà fino alla 58. L’ampliamento avverrà a partire dalla stagione autunno/inverno 2021-22. “In passato abbiamo posto maggiore attenzione nei confronti delle taglie over perché non erano contemplate da altri, oggi il concetto di inclusività comprende un po’ tutte le forme”, spiega a Pambianconews Martino Boselli, brand director di Elena Mirò. “Abbiamo inoltre osservato che le nostre clienti tendono ad essere sempre più giovani e alla ricerca della vestibilità più che della taglia. Oggi il vero concetto di ‘inclusività’ diventa ancora più completo offrendo taglie più piccole, tralasciando la segmentazione in favore di stile e prodotto”, spiega il manager del marchio di Miroglio Fashion.
Parallelamente, dopo 35 anni, Elena Mirò ha scelto di cambiare il proprio logo già da quest’anno. Il logo sarà più contemporaneo, dal design pulito, il cui lettering viene rivisto con un font più semplice, maiuscolo e maggiormente incisivo. “Tre anni fa abbiamo iniziato un percorso nuovo che prevedeva l’estensione delle taglie e l’introduzione di una personalità più contemporanea per Elena Mirò. Abbiamo lavorato molto sul prodotto, sullo stile, sull’experience. I nostri negozi oggi attraggono clienti più giovani e più attente all’aspetto fashionability, il cambio di logo rappresenta l’ultimo step a conclusione di questo percorso”, racconta Boselli.
In concomitanza con il lockdown della scorsa primavera, Elena Mirò ha introdotto nuove procedure d’acquisto tecnologiche per supportare lo shopping in boutique nel segno dell’omnichannel. Servizi come ‘Go Instore’, ‘Smart Box’ e ‘Whatsapp Your Store’ hanno consentito il rafforzamento della relazione tra clienti e store attraverso la costruzione di una nuova cerimonia di vendita. “I nuovi servizi si sono rivelati fondamentali durante il lockdown e hanno segnato l’inizio di un percorso che continuerà a prescindere dal contesto attuale, come testimoniano i numeri in continua crescita. Oggi i servizi tecnologici valgono quasi il 10% del fatturato a partire dal lockdown. Da manager studio le chat tra le clienti e le store manager constatando un’interazione inedita. L’e-commerce crescerà ma il negozio fisico avrà sempre un ruolo importantissimo: collegare il mondo digital alle boutique è una strategia vincente”, dichiara il brand director.
Le novità per il brand di Miroglio Fashion non finite. A partire dalla prossima collezione Elena Mirò avvierà una serie di collaborazioni con designer di primo piano per lo sviluppo di capsule di prodotto speciali presentate ogni stagione ma, per ora, i nomi degli stilisti coinvolti sono ancora top-secret.