Hugo Boss apre al wholesale la vendita della sua prima collezione sviluppata interamente in digitale. I pezzi della linea pensata per la pre-fall 2021 di Boss Men sono 105 e arriveranno anche negli store della griffe da aprile del prossimo anno. “Lo sviluppo del prodotto – si legge nella nota del marchio tedesco – è stato completamente digitale: dagli schizzi iniziali, attraverso la selezione di tessuti e colori, fino alla prototipazione e alla collezione finita. Per gettare le basi per la trasformazione digitale dello sviluppo e delle vendite dei suoi prodotti, Hugo Boss aveva già lanciato un progetto intitolato ‘Mission 3D’ nel 2017”. L’obiettivo è quello di sviluppare l’80% delle proprie collezioni su base esclusivamente elettronica entro il 2022.
“Con questa pre-fall 21 Boss Men’s Casualwear Collection – ha commentato Ingo Wilts, chief brand officer di Hugo Boss – siamo tra i primi nel settore moda a creare un universo digitale completo, che si estende dallo sviluppo della collezione agli ordini. Gli avatar svolgono il ruolo di modelli, con il lookbook digitale che segna un importante passo avanti nella nostra collaborazione con i partner”.
Alla base della strategia, spiega sempre la fashion house, c’è la possibilità di acquisire “maggiore flessibilità lungo tutta la catena di creazione del valore, accorciando i tempi di go-to-market e fornendo risposte più rapide ai desideri dei consumatori”, oltre che una riduzione dei costi e un minor impatto a livello ambientale.
