Parte da Micam il sodalizio tra La Martina e i licenziatari Giano (dal 2006) e Principe (dalla F/W 2020-21), rispettivamente produttori delle calzature e della pelletteria per il brand. In fiera, infatti, sotto il tetto di un unico stand, l’azienda ha dato il calcio d’inizio a una sorta di nuovo corso all’insegna della sinergia tra tutte le parti, il cui obiettivo è quello di creare un gruppo d’aziende che, lavorando insieme, siano capaci di interpretare al meglio i contenuti del brand.
“La nostra collezione è realizzata in sinergia con l’abbigliamento e, adesso, anche con la pelletteria”, ha spiegato a Pambianconews Enrico Paniccià, AD di Giano. “Tra calzature e pelletteria il fil rouge si sta costruendo, e l’approccio è stato da subito positivo”. Infatti, “già da questa stagione, abbiamo cercato di coordinare i colori e le tipologie di calzature e borse, usando stessi loghi e colori così da creare un concept unico da presentare ai nostri clienti”. Non solo, “seguiamo La Martina anche con le varie capsule realizzate dal brand” come, per esempio, con la Guards e Pininfarina.
La nuova strategia del marchio, per quanto riguarda l’abbigliamento, come raccontato dal fondatore Lando Simonetti, si basa infatti sulla realizzazione “non più di collezioni, ma di capsule, temporanee o continuative, accompagnate da storytelling che possono essere narrativi o emozionali, per esempio grazie all’utilizzo di video che possono poi essere veicolati attraverso i canali social”.
Proprio nell’ottica di creare una maggiore sinergia, il brand sta anche sviluppando una sorta di piattaforma a cui ogni partner si può collegare e utilizzarne i contenuti, pensato sia per i licenziatari, per gli agenti, per i negozi monomarca e anche i multimarca.