Sport, fashion e sostenibilità. Sono queste le parole chiave che descrivono l’underwear (e non
solo) di Pepe Jeans London che, con il supporto di Powerplay, presenta collezioni a prova di
millennials.
Fondato nel 1973 nelle vie di Portobello, a Londra, quando Nitin Shah, insieme ai fratelli Arun e Milan, personalizzava capi denim durante il weekend, Pepe Jeans London è oggi uno dei marchi più rappresentativi nel campo della jeanseria. Nel corso del tempo, però, la categoria merceologica a marchio si è ingrandita, includendo, oltre all’abbigliamento denim, che ne rimane il core business, anche scarpe, accessori, intimo. Quest’ultima tipologia di prodotto, unitamente alla calzetteria e al loungewear uomo e donna, viene oggi realizzata in licenza mondiale esclusiva da Powerplay, realtà specializzata nella produzione di intimo, intimo sportive, loungewear, calze per uomo e donna, con sede nel Regno Unito. Così come l’abbigliamento, anche queste categorie di prodotto mixano un’anima sportswear a dettagli più fashion, così da offrire un prodotto allineato a un target giovane, dai millennials alla generazione Z. E non a caso, infatti, il brand ha scelto come proprio volto quello di Dua Lipa, cantante britannica di origini albanesi-kosovare classe 1995 che, dopo una prima collaborazione per la primavera/estate 2019, è attualmente nei negozi con la capsule Dua Lipa x Pepe Jeans London, una collezione ricca di capi denim e cool. Ma non solo. Anche la sostenibilità sta iniziando a rivestire un ruolo sempre più cruciale all’interno tanto di Pepe Jeans quanto di Powerplay, tanto che le ultime collezioni underwear del brand vantano un’anima green. “L’attuale attenzione alla sostenibilità all’interno del mondo della moda è stata una sveglia necessaria per l’industria. Questo è un argomento che noi di Powerplay Brands prendiamo incredibilmente sul serio”, ha spiegato Daniel Gray, sales director dell’azienda da 20 milioni di sterline (circa 23,7 milioni di euro) nel 2019 e che, oltre a Pepe Jeans, conta nel proprio portafoglio collaborazioni con Reebok, DKNY, Ben Sherman, Saville Row e Fenchurch. “Ciò che facciamo, infatti, è cercare di aumentare costantemente la quantità di prodotti eco-compatibili e sostenibili all’interno delle nostre collezioni Pepe Jeans. Non a caso, infatti, il numero di calze di bambù e di cotone organico che introduciamo ogni stagione è sempre crescente.
Le nostre calze di bambù ne sono un ottimo esempio, dispongono infatti di qualità antibatteriche che rendono il capo sano per la pelle. Non solo, sono anche un prodotto completamente biodegradabile”.