Tutto torna, tutti tornano. Il prossimo 26 settembre, Champion inaugurerà il suo primo store milanese nel cuore della capitale della moda italiana. In via Cordusio aprirà il Champion Premium Store su una superficie di 150mq che riprende il concept internazionale dei punti vendita di Amsterdam e Londra. Il brand festeggia quest’anno il 100° anniversario dalla nascita e, allo storico dna sportivo, affianca un’impronta più fashion vicina al lifestyle contemporaneo. L’arrivo di Champion nel capoluogo lombardo conferma il revival di noti marchi sportswear che hanno conosciuto il grande successo negli anni 80.
Durante l’imminente Milano fashion week, tornerà in passerella Fila, brand che ha saputo abilmente farsi spazio nelle wish list della Z Generazion. Il marchio ha inoltre svelato lo scorso gennaio la nuova linea premium Fila Fjord durante Pitti Uomo, la cui direzione creativa è affidata alla scandinava Astrid Andersen. Sergio Tacchini, che condivide con Fila il glorioso successo sui campi da tennis, sembra pronto al grande rilancio dopo la recente acquisizione da parte dell’imprenditore Stefano Maroni, insieme a Twin Lakes Capital e B.Riley Principal Investments (fondi di private equity americani).
Sempre durante la fiera fiorentina hanno debuttato gli heritage brand di ritorno Ellesse e Best Company grazie a Falis 2014, licenziatario dell’abbigliamento dei brand. Best Company ripropone in chiave 2.0 gli indumenti che lo hanno reso oggetto di desiderio dei paninari. Ellesse viene invece sviluppato attraverso due linee diverse, una pensata per una distribuzione sportiva e un’altra più legata allo street fashion.
Apripista di questo crescente boom nostalgico è stato il gruppo Basicnet che, complici importati collaborazioni con stilisti, celebritiy e influencer, ha saputo già da alcuni anni dare nuova linfa vitale a marchi come K-Way e Superga, oggi ampiamente distribuiti nel canale wholesale e monobrand. Le partnership con Chiara Ferragni, Philosophy di Lorenzo Serafini, Dsquared2 e N°21 hanno reso desiderabili anche a un pubblico più fashion-oriented giacche impermeabili e sneakers in tela limited edition.
