Intimissimi Uomo sale in sella alle biciclette del Giro d’Italia. Il brand del gruppo Calzedonia, sponsor ufficiale della 102esima edizione della principale corsa ciclistica nazionale, ha svelato ieri la nuova Maglia Rosa 2019.
Il marchio sarà presente non solo lungo i percorsi di gara, al Village di partenza e durante i principali momenti della manifestazione ma, per la prima volta nella storia della kermesse sportiva, le maglie rosa da gara e da premiazione avranno uno sponsor interno. Celato con la maglia zippata, perfettamente visibile solo una volta slacciata, il logo Intimissimi Uomo sarà a contatto con la pelle dello sportivo, a richiamo del claim ‘Vivi l’emozione sulla tua pelle’.
La partnership con il Giro d’Italia si inserisce in una strategia di potenziamento dell’underwear maschile di Intimissimi: “Abbiamo avuto la voglia e l’idea di lanciare Intimissimi Uomo – ha dichiarato a Pambianconews Matteo Muraro, world wide retail director del Gruppo Calzedonia – un marchio espressamente dedicato al consumatore maschile. Volendo cercare di comunicare al meglio questo brand ad un pubblico di uomini vasto e sportivo, abbiamo pensato al Giro d’Italia. La manifestazione rappresenta la possibilità di entrare in contatto con tanti appassioni non solo di sport, ma anche del proprio benessere”. Attualmente Intimissimi Uomo conta circa 140 store free-standing nel mondo di cui oltre 100 sul territorio nazionale: “Abbiamo in progetto – ha continuato il manager – di raddoppiare questo numero aprendo già circa 100 nuovi punti vendita nel prossimo anno, siamo approdati anche in mercati in cui il ciclismo è molto importante, ad esempio in Spagna e Russia”.
Le vetrine del flagship store milanese in Galleria Pattari, che ha ospitato la presentazione, sono state personalizzate con storiche maglie rosa di diverse epoche provenienti direttamente dall’albo d’oro dei vincitori. In occasione del lancio della partnership sportiva, Intimissimi Uomo ha anche presentato il proprio brand ambassador per il Giro d’Italia, si tratta di Ivan Basso, due volte vincitore nel 2006 e nel 2010 proprio a Verona, tappa finale del grande arrivo 2019 e quartier generale della label di underwear maschile.