Nike investe nella diversità pensando alle atlete donna. Lunedì il colosso americano ha presentato a Parigi le divise per i prossimi mondiali di calcio femminili che si disputeranno in Francia questa estate. Il marchio è coinvolto nella manifestazione dal 1995, ma solo adesso, per la prima volta, le divise sportive sono state pensate in modo specifico per le donne, non come derivati delle divise realizzate per i team maschili.
Nike vestirà 14 delle 24 nazioni del torneo, producendo due completi per ciascuna squadra (per partite in casa e in trasferta). “Stiamo spostando più risorse nel segmento donna”, ha dichiarato al New York Times Amy Montagne, vice president for global categories, cui ha fatto eco Mark Parker CEO del marchio: “Crediamo che questa estate potrebbe rappresentare un altro punto di svolta per la crescita del calcio femminile”.
Il brand ha impiegato tre anni di sessioni di mappatura del corpo femminile per realizzare le divise. Mentre gli uomini preferiscono capi molto aderenti, le donne prediligono dare maggiore risalto al comfort senza trascurare un aspetto professionale. Particolare attenzione è stata data alla lunghezza delle maniche e al girocollo. I completi femminili saranno messi in commercio in due fit, uno riprende le caratteristiche di quelli originali mentre l’altro è meno tecnico, pensato per i fan.
