Blufin manda in archivio Blugirl e dà il benvenuto a Be Blumarine. Il gruppo guidato da Gianguido Tarabini ha annunciato un cambio di strategia e di posizionamento, con un nuovo brand di moda giovane femminile affidato alla direzione creativa di Mirko Fontana e Diego Marquez, fondatori e designer del marchio Au Jour Le Jour. Il lancio di Be Blumarine è in programma per il prossimo gennaio durante Milano Moda Uomo, quando verrà svelata la collezione A/I 2019-20. La pre-fall 2019, invece, sarà già in vendita presso lo showroom Blufin da metà novembre. Durante l’evento si potrà vivere, riporta il comunicato stampa diramato dall’azienda, “una vera e propria ‘Be Experience’, per conoscere in modo ancor più approfondito l’identità del nuovo marchio”.
La nuova griffe rappresenta un cambio di rotta rispetto a Blugirl. Be Blumarine si rivolgerà ad un pubblico giovane e, come dichiarato dall’AD Tarabini a Wwd, comprenderà anche proposte contemporary dal prezzo medio di circa 100 euro, pari al 30% in meno rispetto al quello di Blugirl. “Il marchio Be Blumarine nasce per rispondere alle esigenze di un mercato in continua trasformazione, sempre più attento a dinamiche di accessibilità e innovazione; oltre a essere alla costante ricerca di proposte originali, energiche e attuali, a prezzi accessibili”, ha spiegato il manager. I 9 store monomarca e i 22 corner Blugirl saranno convertiti nel marchio Be Blumarine.
Dopo un notevole successo negli anni 2000, le diffusion line dei luxury brand stanno vivendo un periodo di forte trasformazione. C’è chi, come Dolce&Gabbana e Marc Jacobs, ha scelto di concentrarsi sul main brand aziendale cessando la produzione delle seconde linee, rispettivamente D&G e Marc by Marc Jacobs. Altre griffe stanno invece reinventando il percorso creativo chiamando nuovi designer, dall’arrivo di Lorenzo Serafini da Philosophy, al rebrand di Moschino Cheap & Chic in Boutique Moschino fino alla recente nomina di Margherita Missoni alla direzione di M Missoni.