La Juventus va oltre il campo di calcio e punta ad incrementare la percezione del proprio brand attraverso il concept Undici. “Far conoscere il brand Juventus nel mondo attraverso l’italian style, dal caffè alla tavola fino allo stile. Questo faranno i concept bar Undici che apriremo in Usa, Cina e Middle East”, ha spiegato a Mff Silvio Vigato, chief revenue officer brand licensing e retail della Juve.
Undici, in particolare, è stato lanciato in anteprima in occasione della Milano Design Week come parte dell’installazione temporanea U-Joints, ma, come spiegato dal manager, pare che troverà casa soprattutto all’estero. Questi concept, che saranno realizzati in franchising con Segafredo Zanetti, avranno al loro interno dei corner shop che venderanno le maglie firmate da Adidas, divenuta sponsor delle uniformi, e le collezioni realizzate internamente.
“Vogliamo restare un grande football club, ma il nostro lavoro è quello di affiancare alla nostra storia e realtà sportiva un global brand altrettanto forte”, ha aggiunto il manager. Come riportato, le prime aperture non sono ancora state definite, ma entro i prossimi tre anni i concept Undici saranno 20 nel mondo.