Decathlon ci riprova e riapre negli Usa

Annuncio dell'apertura dello store Decathlon sulla pagina Facebook

Decathlon è pronto a tornare negli Usa. Il retailer francese di abbigliamento e articoli per lo sport, dopo oltre dieci anni dall’abbandono degli Stati Uniti, ha confermato l’intenzione di sbarcare nuovamente nel mercato e di aprire il primo negozio a San Francisco in California. Nel dettaglio, lo store, che si svilupperà su una superficie di circa 800 metri quadrati, sarà in Market Street e verrà inaugurato in autunno.

Decathlon ha sottolineato in una nota che “concentrarsi su un unico Stato americano permetterà al retailer di familiarizzare con le richieste sportive locali, prima di espandersi nel resto degli Stati Uniti”. Infatti, il gruppo non vorrebbe fare gli stessi errori dell’ultima volta, quando ha tentato un enorme incursione nel mercato statunitense che ha finito per lasciare nel 2006.

“Il nostro arrivo oggi – ha dichiarato Michel d’Humières, a capo di Decathlon Usa – non ha nulla a che fare con i nostri tentativi nel 1999. Non siamo la stessa azienda, in termini di professionalità e offerta proposta del prodotto. Non voglio portare al consumatore americano gli stessi prodotti che possono trovare in un altro negozio a 500 metri lungo la strada”.

Nel mese di maggio 2017, il rivenditore ha anche annunciato l’intenzione di aprire il primo negozio in Israele oltre a 100 negozi in Australia. Nel 2016, il gruppo, che genera già il 67% del suo fatturato all’estero, ha aperto 164 nuovi negozi, la stragrande maggioranza fuori dalla Francia.