Gucci non sfilerà durante la New York fashion week, ma sarà comunque presente in città durante le imminenti sfilate autunno/inverno 2017-18 (9-16 febbraio). Il 6 febbraio il brand italiano ha svelato un maxi murales in Lafayette Street, nel cuore del quartiere di Soho, una parete di 230mq decorata dall’illustratrice Jayde Fish, artista scoperta dal direttore creativo Alessandro Michele attraverso il suo account Instagram.
Il murales è stato realizzato in sei giorni, e resterà fino alla fine di marzo dando il via a una nuova formula di promozione per il brand che, secondo Wwd, occuperà la parete per l’intero anno grazie alla partnership con Colossal Media, gruppo specializzato in outdoor advertisting.
Fish ha anche creato un logo speciale per la geolocalizzazione del murales attraverso Snapchat. Alcune illustrazioni di Fish sono inoltre presenti all’interno della collezione femminile primavera/estate 2017 del marchio di proprietà del gruppo Kering.