Marni sbarca su Zalando per la prima volta e lo fa con un progetto speciale. Sul sito del gigante tedesco, dallo scorso 27 ottobre, è disponibile in esclusiva un’edizione limitata di calzature unisex, ribattezzata #StepIntoMarni. La collaborazione, oltre alla griffe del lusso e al portale, coinvolge altri quattro brand (Dr. Martens, Reebok, Timberland e Vans) reinterpretati da Marni per un totale di 19 modelli diversi di scarpe, il cui prezzo varia dai 129 ai 249 euro.
“È la prima volta che Zalando dà vita a un progetto di questo genere, con lo scopo di creare qualcosa di davvero speciale per i nostri clienti”, spiega a Pambianconews Jolanda Smit, global director brand communications di Zalando. “E i consumatori l’hanno capito: sin dal primo giorno abbiamo registrato vendite oltre le aspettative soprattutto in Francia, Svizzera, Germania e Italia”.
Quanto ai criteri di selezione, Zalando ha scelto “quattro brand che i nostri clienti già amavano”. Il target che l’e-tailer mira a raggiungere è vario: “Puntiamo sia agli amanti delle sneaker sia ai fashionista che non possono fare a meno di avere un pezzo speciale nel loro armadio, però a un prezzo conveniente”, afferma la manager.
Il risultato è un’interpretazione originale delle scarpe dei quattro brand partner, sia nei tessuti sia nei colori, attraverso lo stile di Marni, grazie a “una stretta collaborazione tra l’ufficio stile di Marni e quello degli altri 4 brand”. La capsule, per cui è stata creata anche una campagna pubblicitaria, sarà disponibile su Zalando per sei settimane.