La prima edizione di Bread & Butter by Zalando si terrà dal 2 al 4 settembre 2016 all’Arena Berlin, spazio eventi della capitale tedesca, e non più nella storica sede dell’ex aeroporto internazionale di Berlino-Tempelhof . La tre giorni vedrà l’esposizione delle innovazioni del settore fashion, sfilate interattive, concerti e una conferenza in cui alcuni esperti si confronteranno sul futuro digitale dell’industria della moda, il tutto aperto agli addetti ai lavori e ai consumatori. “Bread & Butter Now” è il motto scelto per sponsorizzare l’evento, che vuole evidenziare la possibilità di condividere ogni momento e di acquistare sul posto la maggior parte dei prodotti. I contenuti di Bread & Butter saranno inoltre fruibili anche al di fuori degli spazi della fiera.
“Crediamo profondamente nel futuro di Berlino come location di riferimento per la moda. Con questo importante evento dal volto consumer volevamo creare qualcosa di nuovo, capace di dare ispirazione a Berlino all’industria fashion. Vogliamo far interagire consumatori e brand e rendere accessibile questo Bread & Butter in qualsiasi modo (online e offline) a tutti coloro che vorranno vedere il meglio che la moda può offrire nell’era digitale”, ha dichiarato David Schneider, co-fondatore di Zalando, in una nota ufficiale.
Il gruppo dell’e-commerce ha acquistato il salone dedicato ai brand di urbanwear e streetwear lo scorso giugno, dopo che la Bread & Butter GmbH aveva presentato istanza di fallimento presso il tribunale distrettuale di Charlottenburg. La prima edizione del nuovo corso avrebbe dovuto tenersi questo mese, data posticipata a seguito della proposta di utilizzo del Tempelhof come centro di accoglienza per i migranti, avanzata dal senato di Berlino.