Nei primi anni duemila era diventato uno dei marchi di tendenza delle giovani e giovanissime. Ora, dopo una serie di passaggi di proprietà, No.l.ita prova a tornare in pista con una nuova compagine. Il nuovo proprietario è l’ex imprenditore delle calzature Pierluigi Pittarello, fino a qualche mese fa all’interno del gruppo Pittarello calzature (ora Pittarosso) e attivo ora nel segmento beachwear. Attraverso la neo costituita Area Brands srl, l’imprenditore ha acquisito il marchio e prepara il piano di rilancio.
La produzione e la commercializzazione del brand sarà gestita da Area B spa, società che già ha in portafoglio Replay beachwear e Masquenada e Emamò, quest’ultimo acquisito nel 2012 e che fa capo alla controllata Emamoda. Sul fronte No.l.ita, fanno sapere dall’azienda, il rilancio sarà graduale e coinvolgerà anche i fondatori e artefici del successo del brand negli anni Duemila, ovvero la famiglia Bertoncello-Pivato. Il marchio, arrivato a fine 2010 ad un fatturato di oltre cento milioni di euro, con una presenza importante all’estero, ha risentito nel 2011 delle vicende della crisi finanziaria mondiale; dalla Flash and Partners Spa, azienda di proprietà della famiglia Bertoncello e Pivato, No.l.ita. è passato di mano in seguito a un concordato, entrando nel gruppo Italservices attraverso la newco It’s News. A causa di una serie di difficoltà del gruppo Italservices, che lo scorso ottobre aveva fatto richiesta di concordato, il marchio No.l.ita è poi tornato nelle mani del Tribunale che l’ha messo all’asta ed è stato quindi acquisito da Area Brands. La prima collezione frutto sotto l’egida della nuova proprietà sarà la primavera-estate 2016.