Under Armour si dà allo shopping nel mondo online e delle applicazioni fitness e benessere. al gruppo sportswear di Baltimora ha acquistato Endomondo e MyFitnessPal per un totale di 560 milioni di dollari.
La prima società, messa nel carrello al termine del mese scorso, è costata circa 85 milioni di dollari. L’acquisizione dell’app danese, che permette di monitorare la propria forma fisica via dispositivo mobile, ha portato in dote al brand americano 20 milioni di utenti.
L’operazione su MyFitnessPal, piattaforma californiana che permette di monitorare la propria alimentazione e l’attività sportiva, ha richiesto il versamento di 475 milioni di dollari e ha consentito a Under Armour l’accesso a una comunità di oltre 80 milioni di utenti registrati.
L’acquisizione permetterà al gruppo di abbigliamento sportivo di costruire una suite completa di strumenti, la Ua Connected Fitness suite, utile a tenere sotto controllo calorie bruciate, alimentazione ed esercizi fisici svolti dagli utenti.
Endomondo manterrà il suo headquarter a Copenhagen, e MyFitnessPal dovrebbe mentenere casa a San Francisco.
Alla fine del 2013, Under Armour aveva acquistato anche MapMyFitness per 150 milioni di dollari. La società con sede ad Austin contava 31 milioni di utenti. Con le tre acquisizioni la società ha accolto in totale più di 120 milioni di utenti nel settore del fitness e del benessere.