Dree Hemingway, pronipote di Ernest Hemingway, nonché modella e attrice, è la nuova ambassador dello stile Liu Jo. Dree è la protagonista della nuova campagna pubblicitaria a/i 2014 del brand, realizzata in una villa ottocentesca del Nord Italia che porta la firma del fotografo Angelo Pennetta. Le immagini ruotano attorno al concept di un viaggio in Italia, quasi un diario di bordo in cui Dree interpreta se stessa.
“Dopo tre anni di collaborazione con Kate Moss ci è sembrato fisiologico cambiare”, ha commentato Cristiano Sturniolo, global marketing & communication director di Liu Jo. “Inoltre il percorso di internazionalizzazione del brand sta entrando in una nuova fase e per questo abbiamo sentito il desiderio e la necessità di un momento di discontinuità rispetto a quanto fatto nelle campagne pubblicitarie degli ultimi anni, non solo a livello di volto e testimonial del brand, ma anche di linguaggio creativo. Dree, oltre ad avere un cognome importante e a essere un volto noto worldwide, soprattutto tra i fashionisti, ha uno stile poliedrico che si sposa perfettamente con l’immagine della nostra collection e della nostra linea jeans”.
Liu Jo, che ha archiviato il 2013 oltre i 280milioni di euro, “investe circa il 5% dei ricavi in pubblicità”, ha concluso Sturniolo che conferma la dinamicità del marchio oltreconfine con nuovi progetti di internazionalizzazione per il prossimo futuro.
