Aria di cambiamenti in casa Frankie Morello. Il brand fondato a fine anni 90 dal duo creativo Maurizio Modica e Pierfrancesco Gigliotti introduce un nuovo assetto societario e un modello di business che rivoluziona il rapporto fra maison e licenziatari.
Frankie Morello da oggi farà capo a una newco, Fmt srl, acronimo di Frankie Morello Trademark, nel cui azionariato oltre ai due stilisti che attraverso la loro società Gm Studio Design & Fashion snc mantengono la maggioranza, è entrato il nuovo socio Fmm spa con una partecipazione iniziale del 25% destinata a salire fino al 49 per cento.
La Fmm, società di recente cosituzione della famiglia Ammaturo, oltre a partecipare al capitale del marchio ne diviene licenziataria esclusiva per l’abbigliamento uomo e donna (prima affidato a Gilmar) a livello mondiale. La linea bambino Frankie Morello Toys rimarrà invece in licenza produttiva e distributiva a Spazio Sei Fashion Group.
La nuova formula, che ad un tradizionale rapporto di licenza sostituisce un legame più stretto e duraturo, consentirà ai due stilisti di ampliare il proprio coinvolgimento divenendo protagonisti, oltre che del processo creativo, anche della fase produttiva e d’industrializzazione del prodotto.
“Abbiamo studiato a lungo un nuovo business model che ci consentisse di dare al nostro marchio una maggiore continuità”, hanno commentato Modica e Gigliotti. “La formula che integra licenza e coinvolgimento diretto del partner nella struttura societaria ci sembra essere in questo senso ottimale”.
Obiettivo del marchio è quello di crescere del 30% anno su anno già a partire dal 2015 e di raggiungere un giro d’affari intorno ai 40 milioni di euro entro il 2019.
“L’ingresso di Fmm nella compagine societaria della newco a cui fa capo Frankie Morello ha segnato l’inizio di un percorso che ci consentirà di affrontare nuove sfide del mercato”, ha commentato Donato Ammaturo, nel Cda di Fmm Spa.
Il piano di sviluppo delineato dalla nuova società sarà principalmente votato a consolidare il marchio in Italia e a rafforzare la sua distribuzione all’estero attraverso un approccio multicanale che integri al wholesale, i canali retail e online.
A fine maggio aprirà il nuovo showroom del brand a Milano, in via Tortona 37, mentre sul fronte estero le forze saranno concentrate sulla Russia, oggi primo mercato del marchio, sul Medio Oriente e la Cina senza tralasciare l’Europa. Frankie Morello è presente con un monomarca a Hanzouh e Doha e a settembre aprirà due boutique a Shenzhen.
