Adidas ridisegna il futuro di Reebok. Il rilancio di Reebok, acquistata dal gruppo tedesco nel 2006 per 3,7 miliardi di dollari e in contrazione negli ultimi sei anni, passa attraverso accordi di partnership e non, come si potrebbe pensare, tramite il marketing. Dopo aver stretto una partnership con CrossFit, Reebok ha conquistato il titolo di sponsor della “Spartan Race”, una disciplina emergente che coniuga una serie di sport olimpici in un test di resistenza estrema. L’accordo dà a Reebok visibilità presso i 500mila partecipanti dell’edizione 2013 (si tratta di una manifestazione che si svolge nel corso dell’anno in diverse location), grazie anche alla messa in produzione di una nuova linea proprio destinata agli “spartani”.
La strategia, che assomiglia a quella della rivale Puma (che sta puntando tutto non sul fitness, ma sul calcio e sugli sport di squadra in generale), sembra essere premiante: le vendite del marchio nell’ultimo trimestre sono cresciute dell’11% e i profitti sono aumentati di quasi il 40%.
