Eccellenza, made in Italy e attenzione al rapporto qualità-prezzo. Ma non solo. Serafini, pur rimanendo fedele al mondo sportswear da cui nasce, spinge l’acceleratore sul segmento fashion. Per rafforzare quest’ultima connotazione ha festeggiato ieri una nuova linea di ispirazione anni 90. La Srf 95, presentata per la prima volta all’interno del nuovo showroom di via Tortona, è una collezione di sneaker in pelle stampa coccodrillo e micro fori pensata in due altezze e nelle tonalità arancio, blu, lime, viola o totale black.
Il marchio di calzature da 16,5 milioni di fatturato nel 2012 punta a un anno in espansione anche grazie alla gestione diretta della distribuzione, scelta necessaria per potenziare il contatto diretto con il cliente, e all’espansione retail. Fabrizio Serafini, patron del brand e quarta generazione della famiglia, sta valutando diversi progetti: “Dopo l’apertura del monomarca milanese, inaugurato ad aprile in via Ponte Vetero, stiamo pensando di aprire nel 2014 il nostro secondo store a Parigi e di presenziare le località turistiche europee tramite dei temporary store”, afferma a Pambianconews.
Ma tute le attenzioni sono focalizzate su due fronti: da una parte, l’online – è infatti previsto nel corso di questo mese il restyling dell’e-commerce Serafini lanciato nel 2011 – e dall’altra i nuovi mercati. “Nell’ambito della prossima stagione stiamo puntando ad ampliare ulteriormente la nostra posizione in Germania, dove stiamo registrando delle ottime performance. A livello etra UE, ivnece, i mercati di maggior interesse sono la Russia e gli Stati Uniti”, conclude Serafini.
