Stefano Pilati arriva da Agnona e stravolge le regole. Non solo, ma il marchio si dota di una nuova boutique nel Quadrilatero milanese, in via Sant’Andrea 11. Il neo-direttore creativo vede per il brand femminile del Gruppo Zegna un futuro senza tempo e senza stagionalità: timeless e seasonless.
Per questo nella collezione Zero – così chiamata non solo perché la prima, ma anche in riferimento al Gruppo Zero, movimento artistico degli anni 60 che proclamava l’azzeramento delle esperienze precedenti e la ricerca costante di un’evoluzione di pensiero – lo stilista ha introdotto il cashmere double in forme e colori estivi, nuove categorie di prodotto come il tailleur dal tailoring maschile, calze, scarpe, borse e occhiali unisex e l’ha resa acquistabile già dai prossimi giorni, superando la tradizionale stagionalità della moda.
La collezione è presentata durante la fashion week nello spazio in via Sant’Andrea 11 che a partire da dicembre diverrà il flagship di Agnona, affiancandosi, almeno inizialmente, allo store più piccolo in via Montenapoleone. L’allestimento temporaneo è stato ideato dallo stesso Pilati con lo studio tedesco Meiré und Meiré. Immediatamente diffusa sarà anche la campagna, scattata da Inoz & Vinoodh, con i look della linea Zero e l’agnello Matthew.