In Italia, il 7% dello shopping di prodotti di lusso avviene in rete. È quanto emerge da una ricerca svolta da Google e realizzata in nove Paesi intervistando un campione di 400 individui di età compresa tra 25 e 65 anni. Lo Stivale rientra nei cosiddetti mercati ‘maturi’, insieme a Usa, Germania, Regno Unito e Francia, in cui ad acquistare sono in egual misura uomini e donne, scegliendo in base ai valori tradizionali dei prodotti e non alla moda. In Italia, in particolare, gli acquirenti principali hanno tra 30 e 50 anni, utilizzano tutti i giorni internet e più di tre dispositivi digitali.
Nei ‘nuovi mercati’ (Cina, Brasile e Russia) lo shopping online è effettuato in prevalenza da giovani fashion victim di sesso femminile, interessate soprattutto ad abbigliamento e accessori. Il Giappone è un caso a se stante, dove a comprare lusso online sono uomini spinti da autogratificazione e raffinatezza. Le categorie di beni di lusso maggiormente acquistate sono moda e accessori, con 18,4 acquisti in media negli ultimi due anni, mentre orologi e gioielli hanno una media di 6,3 acquisti negli ultimi due anni.
