Le aziende del fashion&luxury hanno un nuovo strumento per monitorare l’attività pubblicitaria dei competitor. Si tratta di Luxury ADNews, un servizio messo a punto da Sponsorshop, agenzia di monitoraggio pubblicitario creata nel 1992 a Milano da Stefania Andrello e altri soci.
Luxury ADNews mette a disposizione un database online aggiornato quotidianamente con tutte le nuove campagne su TV, stampa, radio, web, affissioni e attività nei punti vendita, con 1.000 rilevazioni settimanali e 4.000 mensili nei media nazionali oltre a uno storico decennale.
Il servizio rileva ad oggi oltre 250 brand del settore, tra cui Bulgari, Gucci, Bang & Olufsen, Vertu, Poltrona Frau, Clinique, Ducati, Emirates e Moet&Chandon, classificati nelle diverse categorie di appartenenza. “Lavorando nel settore da 20 anni – spiega Stefania Andrello – abbiamo notato una carenza nel monitoraggio specifico del segmento luxury, così abbiamo ideato questo servizio”. Ma cosa emerge dal monitoraggio del settore? “Gli ultimi dati – prosegue la Andrello – mostrano che il comparto del lusso è in continua crescita, in termini di investimenti pubblicitari”.
La clientela di Sponsorshop è composta soprattutto da agenzie di pubblicità e aziende, ma anche centri media e case di produzione. “Quando siamo partiti – prosegue la manager – ci occupavamo solo di pubblicità below the line, un’innovazione per l’epoca, poi dal 2000 abbiamo iniziato a coprire anche l’above the line, la fetta del mercato più sostanziosa e il cui monitoraggio è oggi più richiesto dalle aziende”.
“Con il nostro database, online dal 2002 – conclude la Andrello – siamo poi riusciti a fornire ai clienti un vantaggio notevole, perché è semplice da utilizzare e offre un servizio affidabile, rapido e aggiornato in tempo reale e la possibilità di scaricare e condividere tutti i dati via web. In mattinata si possono già vedere le attività dei competitor appena uscite. Grazie anche a questi plus, abbiamo superato il biennio di crisi e continuiamo a crescere con un tasso del 20% all’anno”.
