L’originale campagna di comunicazione per il lancio della nuova Mercedes-Benz Classe B è già protagonista sui media italiani. Best-seller fin dal lancio avvenuto nel 2005, la vettura è capace di definire nuovamente le regole del segmento delle Compact Sport Tourer. La nuova Classe B, primo di una serie di modelli che rivoluzionerà il brand Mercedes-Benz nei prossimi anni, si presenta come l’auto ideale per chi crede e si fa promotore del cambiamento: un’auto completamente nuova quanto a design, motori, tecnologia e sicurezza.
Volutamente provocatoria, di forte impatto e capace di conquistare un target giovane, la campagna coinvolge tutte le persone che desiderano distinguersi cercando il meglio nei prodotti che posseggono, proprio come chi sceglie la nuova Classe B. Da qui il claim della campagna “Osare diventa la regola”, filo conduttore dell’intero progetto di comunicazione.
Lo spot – on air su tv analogica, satellitare e digitale terrestre e da dicembre anche al cinema – racconta attraverso un monologo come ognuno di noi, nonostante le regole imposte dalla società e dalla famiglia, vuole scegliere di vivere la sua vita secondo le proprie convinzioni. Il protagonista dello spot, infatti, ha vissuto e rispettato regole fin da bambino, una volta diventato adulto vuole sentirsi libero di osare rendendosi vero protagonista della propria esistenza.
