Montblanc ha rifatto il look al suo flagship di Montenapoleone. Lo store ha riaperto i battenti con un concept totalmente rinnovato destinato a traghettare ufficialmente la stella alpina nell'universo della gioielleria e orologeria d'alta gamma. La boutique Montblanc, infatti, non presenta solo un restyling dell'arredamento, ma anche un'innovativa disposizione della merce, con orologi e gioielli al piano terra, pelletteria uomo e donna, occhiali e strumenti da scrittura al primo piano. Il layout – ha commentato Adrian Graf, direttore marketing di Montblanc Italia – è stato ideato dagli architetti della casa madre e ricorda una gioielleria perché anche per l'Italia volevamo un contenitore che rappresentasse in maniera corretta il nuovo posizionamento che vede Montblanc come un brand diversificato attivo in diverse categorie merceologiche.
Non più solo strumenti da scrittura quindi, categoria che in Italia rappresenta ormai meno della metà delle vendite, ma pelletteria, occhiali e profumi con un focus su gioielli e orologi. Sul fronte orologi, i numeri di vendita sembrano premiare la scelta di estendersi in questo settore, come ha sottolineato il manager. Stanno vivendo un anno strepitoso, basti dire che nell'ultimo anno sul canale gioiellerie il fatturato è più che raddoppiato, mentre a livello complessivo siamo a +50%. Gioielli e orologi sono distribuiti in un centinaio di punti vendita e una cinquantina di shop in shop e corner, modalità distributiva nella quale l'azienda sta spingendo molto andando sempre più verso punti vendita che dedicano al brand spazi personalizzati.
Per finire, risultati positivi arrivano anche da pelletteria e strumenti da scrittura che registrano crescite a doppia cifra, spinte dalle continue innovazioni sia in termini di prodotto che di servizio al cliente come ad esempio il Nib test (ossia test del pennino) che attraverso una penna computerizzata permette di misurare inclinazione, pressione e velocità della scrittura in modo da consigliare il pennino più adatto alla persona. è un'esclusiva per tutta l'Europa, ce n'è soltanto un altro a Hong Kong, ma – ha scherzato Graf – per i nostri clienti credo che il capoluogo lombardo sia quello più vicino!.
Boutique Montblanc di via Montenapoleone a Milano