E' on air dai primi di gennaio The Photographer, la nuova campagna Paoloni per la primavera-estate 2011, firmata Luxury Box di McCann Erickson. Protagonista un giovane professionista di classe e anticonvenzionale.
La campagna è strutturata in unusual portraits, che ritraggono l'uomo Paoloni nei suoi momenti di stacco dal lavoro, sempre elegante e ineccepibile, mentre punta il suo obiettivo verso chi guarda, creando complicità con un gioco di sguardi tra chi guarda, chi scatta e l'obiettivo.
La campagna stampa, per la direzione creativa di Paola Manfrin, è sviluppata su due soggetti in bianco e nero ed è pianificata sui principali quotidiani e periodici maschili. Gli scatti portano la firma del fotografo Johan Sandberg.