Who is Patrizia? è la domanda che compare su tutte le immagini della nuova campagna di Patrizia Pepe per l'A/I 2010-11. Il brand fiorentino ha voluto giocare questa volta con la curiosità e l'immaginazione del pubblico ritraendo in 11 scatti, ambientati in note location milanesi come la Pinacoteca di Brera, Palazzo Morando e il Pirellone, alcune modelle con il viso coperto da oggetti inconsueti.
Per scoprire l'identità e il vero volto della protagonista, basta collegarsi a whoispatrizia.com, il mini sito ideato ad hoc dal marchio per creare una sinergia tra la pubblicità tradizionale e la community sul web.