A Milano, Fashion Box ha inaugurato, con un cocktail aperto alla clientela nell'ambito del Fuorisalone, il nuovo flagship di corso Vittorio Emanuele e ha svelato cosa c'è nel suo futuro. A pochi mesi dall'operazione, che nel dicembre scorso ha portato la Equibox di Matteo e Massimo Sinigaglia a diventare azionista di maggioranza, la nuova compagine ha così rivelato le linee guida che caratterizzeranno lo sviluppo del gruppo: Replay � ha commentato Matteo Sinigaglia, a.d. di Fashion Box – ha una bella storia ed è stata creata da Claudio Buziol, un genio con il quale ho avviato la mia avventura di licenziatario di calzature prima e di socio poi. La riscoperta dei valori iconici del brand, soprattutto in termini di qualità e creatività, rappresentano il punto da cui partire.
L'azienda, a cui fanno capo i marchi Replay, Replay&Sons e We Are Replay, è attualmente presente in oltre 50 Paesi con un fatturato di 272 milioni di euro, di cui l'80% generato all'estero. La piattaforma distributiva, che conta una rete di 5.000 punti vendita multibrand e 220 negozi monomarca, ha ora un'immagine retail completamente rinnovata. Sviluppato dallo Studio 10, all'insegna dell'emozione e del ritrovato rapporto con la natura, il nuovo concept nasce dal desiderio del brand di tornare a stupire e rientra nella strategia dell'azienda di Asolo finalizzata al rafforzamento dell'immagine di marca e all'ampliamento della distribuzione a livello worldwide: Nei momenti critici di mercato – ha continuato Sinigaglia � è importante tornare a emozionare il consumatore facendo leva sui valori intrinseci del marchio. Con questo nuovo flagship abbiamo riscoperto un'emozione e ne sono molto felice. Nel complesso, per quanto riguarda la distribuzione saremo molto aggressivi e probabilmente punteremo ad espanderci nei mercati del Far East. Sebbene al momento il nuovo layout sia presente solo nei punti vendita di Firenze (piazza Duomo) e Milano, l'azienda intende estenderlo a tutti i flaship store, a partire da Parigi e Barcellona.
A livello di prodotto Sinigaglia ha scelto di puntare al denim di fascia alta: abbiamo deciso di partire dal nostro core product. A questo proposito abbiamo lanciato due collezioni premium prodotte con tele giapponesi: Red Seal, una linea uomo molto identificativa alla quale ne verrà associata una dedicata alla donna, la White Seal. Abbiamo grandi aspettative legate a questo progetto perché è per noi il massimo riconoscimento all'heritage Replay. La prima serie di capi della premium denim capsule collection maschile, rigorosamente made in Italy e lavorati a mano, sarà in vendita dall'autunno 2010 in un limitato numero di punti vendita (al prezzo di 299 euro) e sarà caratterizzata da un rivetto in smalto rosso sulla tasca laterale.