Cointreau ha celebrato il 15 dicembre l'universo femminile, attraverso un nuovo sodalizio fra il dolce liquore aranciato ed i disegni di Stefano Canulli, che interpretano Cointreau e la Limited Edition Malandrino. La presentazione, che si è svolta presso Driade in via Manzoni 30 a Milano, ha visto tra gli altri, la presenza di Marco Ferrari, direttore marketing e strategic development di Branca e Simona Nicolosi, responsabile comunicazione e ADV di Branca.
Perché avete scelto Stefano Canulli per interpretare lo spirito di Cointreau?
Simona Nicolosi: Canulli è nato in Italia ed ha collaborato con maison italiane come Valentino, ha in seguito vissuto a Parigi lavorando con Thierry Mugler ed ora è a Las Vegas come costume designer del nuovo spettacolo di Le Cirque du Soleil. Si è quindi creato questo legame tra Italia,Francia e Stati Uniti, come con Malandrino, perfetto per incarnare lo spirito della nostra limited edition. I dipinti rappresentano un po' anche quello che è il nostro target: femminile, chic, e raffinato.
Cointreau è distribuito da Fratelli Branca Distillerie da meno di un anno. Un'azienda, la Branca, distribuita in 165 paesi, e guidata dalla 5° generazione impersonificata da Niccolò Branca, presidente e amministratore delegato.
Cosa significa essere un attore indipendente in un mercato dominato dai grandi gruppi?
Marco Ferrari: E' un grande punto di forza. Essere all'interno di un'azienda a gestione familiare ha due grandi vantaggi: da un lato quello di dare al trade un senso di vicinanza e di possibilità di associare l'azienda ad un volto e dall'altro quello di non essere legati ad obiettivi di breve termine, ma poter lavorare sul lungo termine. Un esempio su tutti: l'azienda ha deciso di attaccare la crisi investendo circa il 20% in più rispetto all'anno scorso, in un contesto in cui le grandi aziende ed il settore alcolico nel suo complesso hanno ridotto l'investimento di circa il 12%. Questo è il risultato di un processo decisionale molto snello che permette di prendere decisioni per il lungo e non per il breve periodo.
Altre iniziative legate a Cointreu inteso come lifestyle spirit?
Marco Ferrari: Cointreau pone gran parte del suo focus sulla comunicazione del lifestyle. Il prodotto è rivolto ad una stylish and carismatic woman, un target senza dubbio aspirazionale. Un'iniziativa importante a livello internazionale che Cointreau ha firmato l'anno scorso è un rapporto di collaborazione con Dita Von Teese, la famosa artista di Bourlesque, un personaggio irriverente e ironico molto carismatico, sensuale e aspirazionale in linea col nostro target. E le prossime iniziative andranno in questa direzione.