Benetton festeggia i 40 anni della sua linea bambino con un evento a Roma, al teatro 10 di Cinecittà. Ne ha fatta di strada il brand di childernswear del gruppo veneto tanto che la sua storia viene raccontata, dalle prime creazioni di Giuliana Benetton nel 1969 ai giorni nostri, in una esposizione che raccoglie le pubblicità, le immagini, i redazionali e i prodotti che hanno contribuito a cambiare il concetto di abbigliamento per bambino.
Dal 1969 a oggi l'attività del settore bambino Benetton è costantemente cresciuta – ha commentato il vice presidente esecutivo di Benetton Group Alessandro Benetton – Oggi continuiamo a guardare avanti con i nuovi progetti Sisley Young e Tween, perché siamo convinti che l'investimento nel bambino sia un efficace investimento nel nostro futuro.
Negli ultimi dieci anni la produzione Benetton di abbigliamento bambino è raddoppiata, salendo a 60 milioni di capi l'anno e contribuendo per oltre il 30% sul fatturato totale del gruppo. Oggi i negozi bambino nel mondo sono 1.100 e si differenziano per stile e offerta in System Baby, dal new born ai 5 anni, e System Kid, dai 6 ai 12 anni.