Un'economia in crisi, una sanità che non sembra essere il ritratto della salute, un lavoro che si fatica a trovare o che non ci soddisfa affatto. In questo momento storico in cui la anormalità sembra quasi prendere il sopravvento, il desiderio di cambiare le cose da 0, anzi, da 001 ispira la nuova campagna pubblicitaria per il nuovo jeans Meltin'Pot, solo per uomo.
La campagna miscela seduzione e provocazione con la speranza di un futuro migliore per tutti.