Sono i dati legati ai primi mesi del 2009 che indicano come big spender Camicissima, per l'offerta dressy, e Peuterey, per lo sport. Extra budget per Freddy (+68,8%).
Camicissima, Xacus e Coast weber&ahaus per l'abbigliamento maschile formale. Peuterey, Fred Perry e Gant per lo sportwear uomo. Sono le aziende che nei primi cinque mesi del 2009 hanno conquistato il maggior numero di pagine pubblicitarie sulla stampa italiana. A rilevarlo sono due ricerche, che MFF pubblica in esclusiva, condotte da Pambianco Strategie di Impresa che hanno preso in esame rispettivamente 144 e 277 aziende che hanno pianificato le loro campagne pubblicitarie su testate quotidiane e periodiche, calcolando il valore degli investimenti pubblicitari applicando uno sconto del 75% ai prezzi di listino (considerato il livello medio effettivo di costo degli spazi).
In particolare le indagini mettono in rilievo come in questa prima parte dell'anno la spesa in advertising abbia registrato, in Italia, una gelata. Lo sportswear, il settore dell'abbigliamento che in assoluto comunica di più, investe molte meno risorse (-18,2%) dello stesso periodo dello scorso anno e si ferma a poco più di 50 milioni di euro. Va un po' meglio per quanto riguarda il segmento dell'abbigliamento formale che nel periodo gennaio-maggio 2009 ha registrato un decremento del 9% con un investimento complessivo pari a 15,108 milioni di euro. Risultati comunque in linea rispetto agli altri settori della moda.
Nel 2009 l'abbigliamento donna ha ridotto la presenza pubblicitaria del 7,5%, la pelletteria del 34%, intimo e mare del 31%, i gioielli del 34% e gli occhiali del 39,4%. Tornando alla classifica dei top spender in testa per il formale c'è appunto Camicissima, con un investimento di 1,552 milioni di euro, pari al 10,3% dell'investimento totale del settore. In seconda posizione le camicie Xacus, con 623 mila euro. Il terzo gradino del podio è di Coast weber&ahaus con 526 mila euro (-19,2%).
Chiudono la top 5 Canali, con 507 mila euro e Fay con 465 mila euro. Come detto Peuterey, con un investimento di 3,6 milioni, pari al 7,2% del totale del settore, si posiziona in cima alla classifica dei marchi sport, seguito da Fred Perry con 1,704 milioni. In terza posizione c'è Gant con una spesa di 1.427 milioni. Gli altri due nomi della lista sono Freddy (+68,8%) e Lacoste, rispettivamente con 1,301 milioni e 1, 271 milioni.
Tratto da: MFFashion del 29-7-09, a cura di Pambiancoweek