Prime previsioni sul riposizionamento e sul piano di espansione di Borbonese, in atto dai primi mesi del 2009: entro tre anni l'apertura di circa 35 negozi monomarca, a cui si aggiungono i 9 attuali, e il passaggio da un fatturato di � 30 milioni nel 2008 a � 70 milioni nel 2012.
Questi gli obiettivi di Carlo Morfini, nuovo AD di Borbonese da gennaio 2009, che ha insediato in azienda una linea di management nuova, dalla direzione creativa alla responsabilità commerciale.
Sto lavorando, racconta il nuovo AD, “per rifondare il prodotto, che negli ultimi anni ha subito scelte di depauperamento. L'ottica è quella di recuperare la storia delle collezioni, mantendone i codici di stile ma caratterizzandole con una decisa modernità. Per quanto riguarda il retail, vogliamo recuperare la distribuzione di altissimo livello, che negli ultimi anni si è persa, e virare verso una crescita serrata dei monomarca che hanno una duplice funzione: comunicare il nuovo posizionamento e offrire un maggior respiro economico, in quanto aumentano i costi fissi ma nel contempo, se ben gestiti, allungano il margine in modo decisamente importante. Arriveremo quindi a quota 45 monobrand in Italia e all'estero nel prossimo triennio.