Il debutto in campo europeo è stato a Firenze. Sulle passerelle della 73esima edizione di Pitti Immagine Uomo ha infatti “sfilato” la prima collezione di “U.S. Polo Assn.” disegnata e realizzata ad hoc per il mercato del Vecchio Continente dalla Incom Spa di Montecatini Terme. La società toscana, aveva siglato verso la fine del 2007 un accordo di licenza per produrre e distribuire in tutta Europa – tranne che nei Paesi Scandinavi e in quelli dell�Est, dove esistevano già altri licenziatari – quello che negli Stati Uniti è dal 1890 il marchio ufficiale del gioco del Polo.
United States Polo Association è riuscita a portare nel giro di pochi anni il suo logo in department-store, negozi multi-brand e monomarca di tutto il mondo: Americhe, Asia, Scandinavia, Russia, Europa dell�Est, e ora anche dell�Ovest. United States Polo Association è l�unica organizzazione no-profit che rappresenta e certifica ufficialmente tutti i club del gioco del Polo negli Stati Uniti e in Canada: i suoi profitti, realizzati vendendo – rigorosamente attraverso licenziatari – collezioni Uomo, Donna, Bambino e accessori (scarpe, borse ed orologi), vengono interamente re-investiti a supporto del gioco del Polo. Un business che presenta interessanti potenzialità, visto che solo negli Stati Uniti il giro d�affari è arrivato a superare nel giro di sette anni i 400 milioni di dollari.
«Siamo orgogliosi di essere stati scelti per portare in Europa “U.S. Polo Assn.” – commenta Lorenzo Nencini, manager di Incom e responsabile del Progetto – in quanto è un brand che rappresenta non solo il gioco del Polo, con tutti i suoi valori, ma anche un modo di indossare un casual di qualità, dove comfort e relax si sposano felicemente in capi unici nel loro genere, belli da vivere come da mostrare». «Con Pitti siamo partiti con la prima collezione Autunno/Inverno Uomo di “U.S. Polo Assn.” – anticipa Nencini – ma quest�anno contiamo di lanciare anche la linea Bambino e Donna».
La partita europea di “U.S. Polo Assn.” è iniziata infatti a Firenze, ma già entro fine 2008 il team di Incom ha intenzione di portare il brand a giocare al di là delle Alpi: Benelux, Spagna, Grecia, Uk, Germania e Svizzera tanto per incominciare, con un target di 300 punti vendita selezionati. Poi, nel 2009, se tutto andrà come previsto, toccherà ad Austria e Francia.
Estratto da Affari&Finanza del 14/1/08 a cura di Pambianconews