Il colosso americano Campbell Soup, noto anche per i quadri in cui Andy Warhol riprendeva in policromia il barattolo della zuppa in scatola, avrebbe intenzione di cedere la controllata Godiva, un marchio che è la quinta essenza del lusso in tema di cioccolato.
Douglas Conant, amministratore delegato dell'azienda americana, intende infatti focalizzare le attività di Campbell nelle zuppe, nei succhi di frutta dietetici e nel brodo penetrando nuovi mercati come la Cina e Russia. In questo contesto di razionalizzazione delle attività sui cibi semplici e naturali, Godiva esula dal core business del gruppo. La divisione del cioccolato di lusso lo scorso anno ha generato il 7 per cento del fatturato della Campbell e pari a mezzo miliardo di dollari.
Tuttavia le spese per il lancio dei nuovi tipi di cioccolatini hanno pesato sui risultati del 2007 e così nei primi nove mesi dell'esercizio chiusi a fine aprile l'utile operativo di Godiva è diminuito del 2,5% a 119 milioni di dollari, mentre tutti gli altri prodotti Campbell hanno registrato un aumento dei profitti operativi dell'11% a 778 milioni di dollari.
Estratto da La Repubblica del 10/08/07 a cura di Pambianconews
