Un pò negozi e un pò spazi multimediali i Fabrica Features sono l'ultima sfida lanciata da Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione della Benetton fondato nel 1994. Già aperti a Bologna, Lisbona, Hong Kong e Istanbul all'interno dei megastore Benetton, i Fabrica Features vendono una serie di prodotti disegnati o scelti da Fabrica stessa.
Certo, ogni discorso su Fabrica rischia di essere riduttivo. Perché la fucina Benetton nel mondo della comunicazione spazia dal cinema (basti ricordare l´Oscar come miglior film straniero a No Man's Land coprodotto da Fabrica) al design in 3D, dal laboratorio di scrittura creativa alla fotografia, dalla sperimentazione ai confini del Web alla musica, ai libri e all'advertising (è ideata qui la pubblicità Benetton) fino alla pubblicazione della rivista Colors. Eppure nell´ultimo biennio con l´arrivo del nuovo amministratore delegato Laura Pollini si è notata una maggiore attenzione nei confronti del territorio di frontiera fra creatività e mercato, arte ed innovazione tecnologica. Lo conferma l´impulso allo sviluppo di Fabrica Features le cui collezioni sono vendute in una serie di spazi strategici come il Museum shop del Centre Pompidou a Parigi o Magma Books a Londra. Mentre un altro segnale è la vittoria nella gara da 12 milioni di euro indetta dalla Regione Veneto per una campagna pubblicitaria istituzionale che si svilupperà nel corso di un triennio.
È dunque in questa cornice che va inserita la nomina, avvenuta in gennaio, di Aldo Cibic a direttore del dipartimento di design di Fabrica. Perché Cibic è un pò l´alfiere di questa concezione che salda il binomio creatività e industria con la combinazione fra innovazione e design. E difatti egli sottolinea l´impegno profuso dai ragazzi di Fabrica nella progettazione di oggetti per conto di alcune aziende.
Estratto da Affari&Finanza del 10/10/05 a cura di Pambianconews
